高端美妆行业前景如何?高端美妆行业发展趋势分析

高端美妆行业前景如何?报告以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础,结合上千个前沿品牌案例,希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察,以及更前瞻的营销指引。

高端美妆行业前景如何?高端美妆行业发展趋势分析

高端美妆行业前景如何?

对于中国美妆市场,2022年是充满不确定性和挑战的一年。在经历2018年至2021年均保持20%以上的高速增长后,中国高端美妆市场在2022年出现-2%的小幅回调。行业增长放缓,对企业的能力要求就更高,能否穿越周期,获得持续性的增长是每一个从业者都要面临的挑战。

幸运的是,美妆行业的“口红效应”仍然成立。仔细观察就可发现,行业增长放缓是客观环境下购买数量减少所驱动,客单价并未受到重创,消费升级的趋势仍将延续。特别是美妆各品类重度消费者,呈现较强的消费韧性,行业基本面较为健康,整体有望在未来逐步复苏。

与市场规模增速下降形成鲜明对比,市场结构变化的速度越来越快。对于高端美妆品牌,通过创新的互动方式竞争触达新消费群体,抓住全新消费场景下的机遇,将会帮助他们在未来市场需求反弹时占据优势,化危为机。

报告以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础,结合上千个前沿品牌案例,希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察,以及更前瞻的营销指引。

市场解码

高端美妆经过多年在中国的高速发展,细分品类需求、人群特征、沟通渠道及方式呈现新的变化趋势。

市场大盘总览:中国高端美妆市场在连续几年快速增长后,2022年整体预计出现-2%小幅下跌,主要受购买数量减少驱动,但产品购买档次及价格并未受到明显影响。高端护肤及高端香水市场增长基本保持稳定,高端彩妆呈现-5%的市场下滑。

人群格局分布:30岁以下的年轻人正在成为市场的主力,占据约50%人口和48%的消费金额;过去一年,30岁以上人群展现更强韧性;从消费力上看,轻度消费者1跌幅较大,重度消费者2在高端护肤和高端香水消费上均保持增长。

客群结构变化:过去一年有15%的新客群进入高端美妆市场,新增客群较存量客群呈现男性更多、年轻人更多、三线及以下城市更多的特征;

新增客群更易由高端护肤入门,亲友及KOL推荐、明星广告是新客进入高端美妆的重要影响因素。虽进入品类的时间不长,但渗透快速,在多个品类的渗透率与存量客群接近。

未来行业预期:2022年高端美妆市场虽小幅下滑,但消费者更注重形象、悦己和个性的内在需求,有望驱动市场逐步恢复。

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