高端美妆行业前景如何？报告以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础，结合上千个前沿品牌案例，希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察，以及更前瞻的营销指引。
高端美妆行业前景如何？
对于中国美妆市场，2022年是充满不确定性和挑战的一年。在经历2018年至2021年均保持20%以上的高速增长后，中国高端美妆市场在2022年出现-2%的小幅回调。行业增长放缓，对企业的能力要求就更高，能否穿越周期，获得持续性的增长是每一个从业者都要面临的挑战。
幸运的是，美妆行业的“口红效应”仍然成立。仔细观察就可发现，行业增长放缓是客观环境下购买数量减少所驱动，客单价并未受到重创，消费升级的趋势仍将延续。特别是美妆各品类重度消费者，呈现较强的消费韧性，行业基本面较为健康，整体有望在未来逐步复苏。
与市场规模增速下降形成鲜明对比，市场结构变化的速度越来越快。对于高端美妆品牌，通过创新的互动方式竞争触达新消费群体，抓住全新消费场景下的机遇，将会帮助他们在未来市场需求反弹时占据优势，化危为机。
报告以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础，结合上千个前沿品牌案例，希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察，以及更前瞻的营销指引。
市场解码
高端美妆经过多年在中国的高速发展，细分品类需求、人群特征、沟通渠道及方式呈现新的变化趋势。
市场大盘总览：中国高端美妆市场在连续几年快速增长后，2022年整体预计出现-2%小幅下跌，主要受购买数量减少驱动，但产品购买档次及价格并未受到明显影响。高端护肤及高端香水市场增长基本保持稳定，高端彩妆呈现-5%的市场下滑。
人群格局分布：30岁以下的年轻人正在成为市场的主力，占据约50%人口和48%的消费金额；过去一年，30岁以上人群展现更强韧性；从消费力上看，轻度消费者1跌幅较大，重度消费者2在高端护肤和高端香水消费上均保持增长。
客群结构变化：过去一年有15%的新客群进入高端美妆市场，新增客群较存量客群呈现男性更多、年轻人更多、三线及以下城市更多的特征；
新增客群更易由高端护肤入门，亲友及KOL推荐、明星广告是新客进入高端美妆的重要影响因素。虽进入品类的时间不长，但渗透快速，在多个品类的渗透率与存量客群接近。
未来行业预期：2022年高端美妆市场虽小幅下滑，但消费者更注重形象、悦己和个性的内在需求，有望驱动市场逐步恢复。
