消费行业:2024年身体护理行业趋势分析报告

身体护理作为个护市场的一个重要细分领域,其市场规模占据了整体市场份额的17%,并且近两年的市场规模保持稳定,显示出巨大的增长潜力。

消费行业:2024年身体护理行业趋势分析报告

身体护理行业趋势分析报告

随着消费者对身体护理的重视程度不断提升,身体护理行业在2024年迎来了新的发展机遇。《2024年身体护理行业趋势分析报告》分析了身体护理行业的市场趋势、消费者行为、产品创新方向以及市场挑战。

一、行业概览

中国个人护理品市场在经历了疫情后的低迷期后,于2022年迎来了反弹,市场规模持续增长。身体护理作为个护市场的一个重要细分领域,其市场规模占据了整体市场份额的17%,并且近两年的市场规模保持稳定,显示出巨大的增长潜力。

二、市场趋势

2023年,中国身体护理市场规模达到175.4万亿元,同比增长1.1%。天猫平台的数据表明,身体护理的新客人数规模持续增长,新客规模同比增长11%,显示出个护市场下仍有极大的渗透空间。

三、消费者行为

消费者对身体护理产品的需求日益增长,其中品质白领、精致乐享、追奢熟龄是身体护理的核心消费群体。消费者越来越注重产品的质地和包装,对香氛、便携性、成分等方面有更高的要求。

四、产品创新方向

产品创新成为品牌吸引消费者的关键。成分创新、质地与包装革新、情绪价值创新以及场景创新成为身体护理产品的四大创新趋势。

五、市场挑战

尽管市场规模不断扩大,但身体护理行业也面临着激烈的市场竞争、消费者需求多样化以及产品同质化的挑战。

六、行业发展建议

1、加强产品研发:品牌应加强对新产品的研发力度,特别是在成分、质地和包装上的创新,以满足消费者对个性化和差异化的需求。

2、注重消费者体验:提升消费者的使用体验,通过提供更优质的产品和更贴心的服务来吸引和留住消费者。

3、拓展市场渠道:除了传统的线下渠道,品牌还应积极拓展线上市场,利用数字化营销手段扩大品牌影响力。

4、关注市场趋势:紧跟市场趋势,关注消费者行为的变化,及时调整产品策略。

5、提升品牌影响力:通过营销活动、品牌合作等方式提升品牌知名度和美誉度。

结论:

身体护理行业在2024年展现出了积极的发展态势,但也需要注意市场变化,不断创新以满足消费者的需求。未来,身体护理行业有望继续保持增长势头,但品牌需要不断创新和提升产品质量,以适应市场的变化和消费者的新需求。

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