2022营养品行业发展现状趋势,滋补品社媒电商分析报告

2022营养品行业发展现状趋势如下:随着传统滋补营养品的产品升级,针对不同年龄段女性需求的细分领域也持续升级,传统滋补营养品的女性用户占比连续3年提升,超过了80%。

2022营养品行业发展现状趋势,滋补品社媒电商分析报告

营养品行业发展现状趋势节选:

随着传统滋补营养品的产品升级,针对不同年龄段女性需求的细分领域也持续升级,传统滋补营养品的女性用户占比连续3年提升,超过了80%。 年龄层方面,电商平台的传统滋补营养品的受众主要是25-30岁,也就是90后一代。2022Q1随着更多的90后步入中年,31-35岁的比例从15.32% 激增到26.65%。

从电商表现上看,抖音平台传统滋补营养品市场增速明显,2022Q1大盘GMV同比增长了324%。快手平台的灵芝和鹿茸这类单品增长迅猛,抖音 增长较快的则是燕窝和人参。药食同源营养品深受消费者的喜爱,在两个平台都进入了GMV TOP3。

从社交媒体的营销表现来看,传统滋补营养品的声量主要集中在抖音、微博和小红书三大平台,总占比超过95%。其中药食同源、蜂蜜和食疗滋 补营养是声量较大的品类。虽然整个传统滋补营养品的大盘声量占比抖音超过53%,但前十热门品类中微博、小红书和微信公众号的声量占比也 很可观。例如药食同源食品的相关声量大多数来自小红书平台,食疗滋补营养声量则主要集中在微博平台。

在传统滋补营养品市场,凭借药食同源的关键成分,和针对新消费群体脱发、护肤、孕期等细分健康功效需求,诞生了一个又一个新品牌神话。 创立于2014年的小仙炖至今已拿到5轮融资,2021年9月花胶品牌官栈获得1亿元Pre-B轮融资。“一种关键成分+一种针对性功效” 正在成为新品 牌快速成长的神奇公式。

数据显示,官栈2022年GMV增长明显,2022Q1同比增长超过300%,其中视频带货GMV更是激增。即食花胶因为更具性价比,在2022Q1官栈 GMV占比中高于其他的官栈商品。工艺更加先进,花胶营养保留更多的鲜炖花胶销售成绩也不错,GMV占比超过24%,排在第二。因为鲜炖花胶 成本更高,带动了官栈整体商品的客单价从2021Q1的296元上涨到2022Q2的512元。

报告目录:

1、市场规模;
2、行业趋势;
3、消费群体;
4、电商表现;
5、营销表现;

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