内衣行业发展趋势如何?内衣行业分析和市场分析

内衣行业发展趋势如何?随着人均消费量和消费单价的稳步提升,预计中国内衣行业的市场规模将在2026年达到3,020.5亿元,2020至2026年间的年复合增长率为5.2%。

内衣行业发展趋势如何?内衣行业分析和市场分析

内衣行业发展趋势如何?

2021年,中国内衣行业整体市场刚需不断增强,市场规模进一步增长,增长速度也在持续提升,并且由于各线下市场份额较高的内衣品牌加大对线上购买渠道的营销宣传,因此线上渠道的重要性日益提升。

女性内衣品类作为中国内衣行业的重要组成部分,其产品的发展变化推动了整个内衣行业的创新。例如,女性内衣消费者的消费偏好从传统的普通内衣,到根据需求细分的小胸内衣、大胸内衣、无尺码内衣等品类,促进企业的产品升级,推动了中国内衣行业进入全新消费阶段。

女性内衣在内衣行业中占据主导地位,约占整体市场份额的一半左右。其中,文胸和内裤是两个核心品类。在中国,女性内衣品牌有3,000多个,市场集中度远低于国外市场,竞争相对激烈。

男性内衣品类相对较少,以内裤、袜子、背心为主。由于男性内衣生产工艺相对简单,所以中国男性内衣市场品牌更多,市场集中度较女性内衣更低,竞争更为激烈。

儿童内衣一般指面向0-14岁婴幼儿的内衣产品,主要包括保暖衣、家居服、儿童内裤、少女文胸等。儿童内衣的面料质量、安全性、舒适性是消费者更为关注的内容。

国家和地方政府出台了针对纺织行业的多个相关政策,促进了消费体制建设和创新零售转型,有利于纺织服装产业健康发展,进而加快包括内衣行业在内的纺织行业稳健发展。

中国内衣销售收入在2020年达到2,227.0亿元,其中女性内衣占70%以上的市场份额。随着人均消费量和消费单价的稳步提升,预计中国内衣行业的市场规模将在2026年达到3,020.5亿元,2020至2026年间的年复合增长率为5.2%。

内衣的目标客群覆盖年龄在15-64岁之间的成年人,其中女性内衣的销售额占据约70%的市场份额。由于中国内衣行业的销售非常依赖于线下渠道,约80%的销售额由线下门店贡献。新冠疫情对那些非常依赖线下渠道的传统内衣品牌产生了较大的影响,在2020年,中国内衣行业市场规模达到2,227.0亿元,较2019年略有下滑。

近几年,出现了多个以销售“无钢圈内衣”和“无尺码内衣” 为主的舒适型内衣品牌。这些品牌大多以线上平台为主要销售渠道,让有记忆点、平价的超级单品出圈,快速建立起品牌知名度。具有一定消费能力的年轻群体成为了舒适型内衣的主要消费人群,预计未来随着人均内衣消费量和消费单价的稳步提升,中国内衣行业的市场规模将在2026年达到3,020.5亿元。

中国人均可支配收入从2016年的2.4万元增长至2020年的3.2万元,年复合增长率为7.8%,且一二线城市增速较快。在2020年,一二线城市消费者更偏向于从线上购买舒适型内衣,带动了以无钢圈、无尺码为代表的新式内衣迅速崛起,促进了内衣行业的消费升级。

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