2022中国消费行业前景如何?埃森哲消费者洞察报告

中国消费行业前景如下:随着人们生活水平的提高,价值的定义一再扩展,在关注功能、性价比的同时,人们越来越追求品质、品牌认同感和购买过程中的体验。

2022中国消费行业前景如何?埃森哲消费者洞察报告

中国消费行业前景

消费市场进入新阶段,企业发展也需要新打法,从粗放型扩张转向精细化运营。企业想在后疫情时代持续增长,一方面需要深入理解人们内心的渴望,为人们提供真正满足其需要的产品和服务,建立长期信任;另一方面,投资建设基础研发能力,快速适应新型渠道及营销方式,灵活运用本地及全球供应链,才能获得稳定而高质的增长。

奋斗仍是主旋律,但是内涵更加丰富

勤奋进取是中华民族的文化基因,也是近百年来中国人民实现国家富强、生活幸福的动力源泉。过去四十年来,人们收入水平持续上升,对美好生活的追求一步不停。埃森哲2021中国消费者调研数据显示七成以上受访者认同“安于现状是不够的,渴望通过奋斗改善生活”。

随着人们生活水平的提高,价值的定义一再扩展,在关注功能、性价比的同时,人们越来越追求品质、品牌认同感和购买过程中的体验。疫情则促使人们审视消费的意义,人们开始用投资的心态看待消费――商品或服务的价值不只是当下的体验和享受,还在于未来的回报。

对比埃森哲2017年中国消费者调研的数据,我们发现,2021年有更高比例的受访者打算在储蓄理财、医疗保健、个人及子女教育,以及健身运动方面增加资金投入。与之相对,预计在餐饮、休闲娱乐、旅游出行方面增加支出的受访者比例有所下降(如图5)。

这一变化说明中国消费者快速成熟,全局观念增强,关注点从即时满足转向长期幸福和价值感。

报告目录:

告别野蛮生长,中国消费市场进入发展新阶段;
理解消费者内心渴望:未来导向,多维价值;
五大抓手满足多维需求,让消费者无需妥协;

01、“我”经济;
02、新理性主义;
03、时间的主人;
04、与技术共生;
05可持续的繁荣;

提供多维价值,释放消费潜力;
附录∶关于埃森哲2021年中国消费者调研;
参考资料团队与致谢;

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