受全球疫情影响，20年中国珠宝饰品出口规模有所下滑，但随着疫情逐步回暖、婚庆需求释放，21年饰品出口规模迅速恢复并赶超疫情前水平。
全球饰品行业规模区域占比情况分析
在国家经济发展与行业资源整合的合力之下，中国珠宝饰品行业逐渐形成了由上游黄金、钻石等原材料供应商，中游珠宝加工和生产品牌，下游珠宝自营店、商场专柜、电商平台等线上线下零售渠道组成的完整产业链。
得益于政府大力扶持，及丰富的自然、资本、人力资源等优势，环渤海、长三角及珠三角地区形成一定的产业集聚效应，并打造出各具特色的珠宝产业集群发展带。
受全球疫情影响，20年中国珠宝饰品出口规模有所下滑，但随着疫情逐步回暖、婚庆需求释放，21年饰品出口规模迅速恢复并赶超疫情前水平。
从产品结构看，黄金首饰出口占比近7成，且以未镶钻的18K、14K等黄金首饰出口份额最大，从出口地区看，美国是主要出口国家，其次为新加坡和马来西亚在内的东南亚国家。
从中国饰品出海营销的投放规模来看，投放量在过去一年间整体呈上升态势，高峰节点集中于黑五、网一等传统购物旺季节点，情人节作为传统西方庆祝节日也迎来小幅上涨，就细分品类而言，近7成中国出海品牌的产品线集中于手部饰品。
1、产品创新力
中国饰品品牌在过去的生产和设计中，多注重成本和数量，而忽略了品质和设计的重要性，致使中国饰品的设计水准较海外品牌仍有逊色，在国际市场上难以与其他高端品牌竞争。
由于本地化调研不足，中国出海饰品设计往往与本土市场需求存在差异，缺乏贴合本土消费特点的产品将难以吸引海外消费者。
2、品牌塑造力
中国饰品行业发展时间较短，品牌端较为分散，多年来处于有品类无品牌的状态，更是缺乏像欧洲国家拥有百年历史的高端奢侈品牌，在国际市场上的知名度相对较低。
海外消费者往往看重品牌带来的精神价值，中国出海饰品品牌建设尚停留在初级阶段，品牌价值观的塑造及传递对于大多数饰品品牌而言仍是较大的挑战。
3、综合运营力
在全球饰品市场快速发展和中国跨境电商政策利好的双轮驱动下，国内饰品企业积极开拓海外市场，但受制于综合运营力不足，仍存在销售模式粗放、覆盖渠道有限，营销模式单一等劣势，短期内中国饰品品牌打通出海全链路仍存在一定困难。
