2023美妆个护行业数据分析，全渠道增速4.7%

消费者分层及消费分化扩大，不同经济处境的消费者有不同的消费策略。消费者追求松弛感与精打细算，对产品与营销的差异化有较高需求。

2023美妆个护行业数据分析

1. 市场概况：

尼尔森IQ与GfK合作，提供全球消费者情报和全店数据监测。报告强调了对消费者行为、品牌格局、市场细分渠道增量的洞察。

2. 市场动态：

2023年中国化妆品零售市场规模重返高峰，10个月均有正增长。

护肤零售市场规模稳步恢复，线上渠道增量突出。

3. 渠道分析：

抖音电商成为高速增长的渠道，提升了渠道重要性。

百货专柜在线下渠道中复苏显著。

经济型品牌在后疫情时代率先恢复正增长，超高端市场抗压能力强。

4. 品牌表现：

国产品牌在市场中显示出强大的竞争力，为市场恢复注入动力。

跨国品牌与国产品牌在不同渠道的表现有所不同，国产品牌在抖音电商表现更佳。

5. 消费者趋势：

消费者分层及消费分化扩大，不同经济处境的消费者有不同的消费策略。

消费者追求松弛感与精打细算，对产品与营销的差异化有较高需求。

6. 电商与内容营销：

抖音电商作为内容电商的代表，其快速增长的驱动力在于消费者分层、产品与营销的差异化。

报告讨论了如何通过内容电商玩转市场，包括新品推广和新营销策略。

7. 产品与营销策略：

报告提到了新品与新营销的重要性，特别是国潮国货的崛起。

强调了内容电商中商品与内容结合的重要性，以及如何通过达人推荐和社交裂变来增长销量。

8. 行业趋势纵览：

报告最后提供了抖音行业趋势的纵览，包括个人护理、家庭护理等多个行业的分析。

整体而言，这份报告为美妆个护行业的从业者提供了全面的市场分析、消费者洞察、渠道动态和营销策略，帮助他们把握市场机会并制定有效的业务计划。