截至2022年7月，25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元且消费意愿为中高的“新中产人群”规模达到1.63亿，同比增长15.6%。
新中产女性消费报告
中国近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。而经济独立的新中产女性，更是为市场带来了强劲的消费力。
截至2022年7月，25-40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费能力超过1000元且消费意愿为中高的“新中产人群”规模达到1.63亿，同比增长15.6%。同时，艾瑞咨询报告也显示，早在2018年中国中产女性人数就已超过七千万，约占全体女性的11.3%。
从品质饮食、健康健身到情绪共鸣，针对“她”的消费场景愈发细分，营销模式也开始向“纵深化”演进。在这样的背景下，格外强调情感自我化、个性多元化的“新中产女性”，还能激活哪些赛道的消费潜能、孕育机会，支撑起超10万亿的庞大市场？
任何产业和赛道之所以能受资本追捧，其实质都是资方对产品背后的营销逻辑、发展趋势和消费人群的重视，其中尤以消费人群为最。通过上述报告不难看出，一线城市新中产女性正在撑起咖啡消费市场。
“咖啡香”席卷新中产女性的同时，也预示着新中产女性高涨的消费力以及对品质生活的追求，正在成为新消费品牌角逐的焦点。
针对咖啡这个传统食饮赛道而言，虽然备受资本关注，但融资轮次多处在天使轮和A轮等早期阶段，这意味着新锐咖啡品牌的不断崛起和市场容量的不断扩充，意味着过度充盈的“红海市场”也将倒逼品牌“逐鹿”细分赛道。
毋庸置疑，在探索商业价值过程中定位差异化、试水创意营销搭配，咖啡赛道走向细分、专于创新，将创造可预见的增长机会和想象空间。
与传统的“身材焦虑”不同，新中产女性对健康健身拥有更为多元的追求。特别是伴随收入增长、独立消费能力的提升，以及女性自我关怀意识的觉醒，“她们”的注意力正在由外界评价转向取悦自己，从被动减肥到主动健身，“她们”更是期望通过健康的方式成就更强大的自己。
显然，健康健身已延伸成为女性的生活方式和行为习惯。其中，高线城市新中产女性表现尤为亮眼。据精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》显示，近70%的一、二线城市中产女性会在闲暇时间选择运动健身。
这一过程中的需求变化，也着实令市场兴奋异常——运动背心、瑜伽裤等单品已然成为日常穿搭；富于时尚设计感的运动内衣也在成为个性混搭的最佳助手。
