美妆行业的现状及发展前景如何？在过去一整年中，美妆行业销售表现趋于平稳；历经了上半年市场不稳定因素后，今年618大促期间出现反弹，并于今年8月恢复至去年同期水平
美妆行业的现状及发展前景如何？
在过去一整年中，美妆行业销售表现趋于平稳；历经了上半年市场不稳定因素后，今年618大促期间出现反弹，并于今年8月恢复至去年同期水平，虽然行业声量不及去年，但从互动量来看，自今年Q2起，互动量始终处于高位，尤其大促冲刺前期呈显著增长，背后反映出品牌营销动作得到了消费者的积极反馈。
据QuestMobile 数据显示，2022年5月，美妆行业市场互动量达到4.18亿，创下近期新高。今年8月，抖音渠道中，护肤套装、精华、电子美容仪此类高客单价品类均有出色表现，消费潜力依然存在，与此同时，消费者对美妆产品的需求也在持续进阶，抗老、美白、修护、防晒等功效型护肤诉求日益凸显。
为应对消费者不断进阶的护肤诉求，品牌回归“内功修炼” ，以研发为导向，尤其是明星产品的迭代升级，提升品牌竞争力，彩妆品牌也紧跟市场变化，通过扩张品类完善产品线，以及产品
升级，满足消费者个性、多样化的需求。
在提升产品力的同时，美妆品牌配合持续稳定地广告投放，积极为产品曝光、“刷存在感”，并在每个大促节点前增加投放，为活动“蓄水”，从美妆行业硬广投放媒介来看，抖音渠道几乎占了“半壁江山”，据QuestMobile 数据显示，2022年8月，抖音渠道硬广投放占比达42.8%。
凭借“强种草”+“女性绝对主场”的属性，小红书则被各大品牌视为软广内容植入的重要战场，地位仅次于抖音，整体而言，国际品牌在商业内容投放上较本土品牌更为积极和活跃；尤其作为三大巨头的兰蔻、雅诗兰黛、巴黎欧莱雅，其在抖音、小红书平台的投入远超其他品牌。
但值得注意的是，本土品牌中，自然堂的投放力度已赶超日韩系头部品牌，珀莱雅、HBN则紧追其后。
从渠道布局来看，国际品牌呈现出两大平台两手抓的打法；而本土品牌则更倾向借助抖音渠道，完成曝光+转化的双重目标，从抖音平台达人选择上来看，国际品牌思路基本趋同；相比之下，
小体量达人更受本土品牌青睐。
