美白产品的市场现状如何?近年来美白精华赛道受功效护肤概念普及的推动持续扩容,疫情虽对行业带来了短期放缓的影响,但随着消费回暖和供给发力,行业中长期发展依旧向好。

美白产品的市场现状如何?美白行业市场发展程度有多大

2021年行业整体已达到285.1亿,未来3年将以12.7%的复合增速持续增长。高学历、中青年人群构成美白精华赛道消费主力,美白需求呈现通识化、精细化和场景化发展趋势。

安全温和与成分天然是中国消费者选择美白精华时最为看重的两大指标,同时消费者对天然植物萃取成分偏好性与满意度也显著高于其他成分。

消费者功效护肤理念的升级推动以美白为代表的进阶型护肤需求提升,而温和且高效的美白产品更符合国人脆弱易黑的肌肤特征,精华、面膜和面霜成为消费者美白主选产品,其中精华更是成为最高效品类,成为品牌商布局美白赛道的首要核心。

2022年开始美白相关监管政策的正式落地推动了行业规范化、合规化发展,提升了美白赛道的入局标准,进一步遏制劣币驱逐良币现象的发生。

美白产品发展趋势:

1)需求端:

美白需求呈现日常化发展趋势,消费者对适合国人肤质的温和高效的植萃美白精华抱有较高期待值,伴随对国牌信任度的提升,未来国牌天然植萃美白精华的发展前景可观。

2)供给端:

1.国产头部品牌将凭借多年深耕赛道的经验和技术积累所带来的优势开发出更多能满足国人精准美白需求的精华。植物提取物和中草药来源成分为两大主流的热门原料类型,在美白产品中的应用会持续增高;

2.头部品牌将会基于自身大单品的优势对其余美白品类做出前瞻性布局,通过产品矩阵的完善来实现对自身品牌力的加固。

综合本次用调数据,相较于疫情发生前,绝大多数消费端对于美白功效的需求依然不减,其中有超7成消费者认为自己的美白需求呈提升态势,可见即使受活动半径缩小、外出频率降低的大环境影响,美白功效依然有广泛需求基础,并呈现出常态化、全场景化的发展趋势。

且消费者普遍对适合国人肤质的温和高效的植萃美白精华抱有较高期待值,使用意愿和接受度也随着国产植萃美白精华的好评提升而得到了提高,有理由推测伴随信任度的提升,未来天然植萃美白精华的发展前景可待。

截至2022年上半年的近一年以来精华备案宣称的前十大功效,提亮精华备案数急剧攀升,而美白祛斑精华备案环比下降52%。艾瑞认为这主要源于美白功效申请收严的政策端影响,美白功效测试和审批门槛的提高会使得泛美白功效产品退而求其次的去申请提亮功效。

但从关注度的角度来看,靶向性更为清晰的祛斑美白精华要显著高于提亮精华。艾瑞认为,头部品牌未来会依靠技术积累和资金所带来的优势开发出更多能满足国人精准美白需求的精华。

从成分角度切入,植物提取物和中草药为两大主流的热门原料类型,在美白祛斑、抗老等精华产品中的使用度呈高增长态势,东方草本原料的应用也将会是未来美白精华产品的一大增长亮点。

报告完整版 已分享到『报告智库』知识星球,本社群每年更新优质报告30000+,营销方案每周更新,内幕资讯及各行业精品资料下载,👉 点击这里 即可加入!