2023年度抖音电商观察报告,国货同比增长1279%

国货品牌在2023年迎来了高光时刻,搜索热度同比增长1279%,90+个国货品牌曝光量破百亿。国货品牌在抖音销售热度TOP100中占据了72个席位。

2023年度抖音电商观察报告,国货同比增长1279%

2023年度抖音电商观察报告

1. 理性消费:

2023年,理性消费成为主流价值观,人们更倾向于购买性价比高、实用的产品。相关话题数量超过5.2万,播放量超过1277亿次。热门关键词包括省钱攻略、反向消费、性价比等。

2. 质价比商品:

高性价比和高品质的商品成为消费者的首选,尤其是年轻群体更倾向于二手交易和以租代买等经济型消费方式。

3. Z世代消费:

Z世代(出生于1995年至2010年之间的人群)更愿意为“悦己”和个人兴趣买单,他们对商品的“感受与体验”给予更高的价值。

4. 微短剧:

微短剧市场在2023年呈现爆发式增长,成为文娱行业的新势力。微短剧以其轻量级、周期短、情节吸引人等特点迅速崛起。

5. 国货爆发:

国货品牌在2023年迎来了高光时刻,搜索热度同比增长1279%,90+个国货品牌曝光量破百亿。国货品牌在抖音销售热度TOP100中占据了72个席位。

6. 货架经营:

抖音商城的货架场为品牌提供了新的增长机会,商品卡渠道的成交指数增长了145%。

7. 图文带货:

抖音官方对图文内容的扶持为商家和创作者提供了新的流量入口。图文内容制作成本低,播放量高,成为电商营销的新形式。

8. 本地生活:

抖音生活服务业务覆盖370+个城市,动销门店数增长251%,下单用户同比增长143%。本地生活服务消费场景日趋多元化。

9. 银发经济:

50岁以上网民占比接近3成,抖音银发品牌成交热度同比增长114%。银发人群在电商平台上的活跃度提升,成为新的消费蓝海。

10. 长视频:

10分钟以上的长视频数量增长283%,其条均播放量是1分钟以下视频的3.1倍。科普、解说等学习型内容在长视频中备受用户欢迎。

报告还提到了抖音电商的FACT+S策略,即通过强化“人找货”的中心场,让抖音商城为主的货架场发挥重要经营价值。此外,报告还强调了抖音在内容创作、品牌营销、用户画像分析等方面的数据支持能力。

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