国货品牌在2023年迎来了高光时刻，搜索热度同比增长1279%，90+个国货品牌曝光量破百亿。国货品牌在抖音销售热度TOP100中占据了72个席位。
2023年度抖音电商观察报告
1. 理性消费：
2023年，理性消费成为主流价值观，人们更倾向于购买性价比高、实用的产品。相关话题数量超过5.2万，播放量超过1277亿次。热门关键词包括省钱攻略、反向消费、性价比等。
2. 质价比商品：
高性价比和高品质的商品成为消费者的首选，尤其是年轻群体更倾向于二手交易和以租代买等经济型消费方式。
3. Z世代消费：
Z世代（出生于1995年至2010年之间的人群）更愿意为“悦己”和个人兴趣买单，他们对商品的“感受与体验”给予更高的价值。
4. 微短剧：
微短剧市场在2023年呈现爆发式增长，成为文娱行业的新势力。微短剧以其轻量级、周期短、情节吸引人等特点迅速崛起。
5. 国货爆发：
国货品牌在2023年迎来了高光时刻，搜索热度同比增长1279%，90+个国货品牌曝光量破百亿。国货品牌在抖音销售热度TOP100中占据了72个席位。
6. 货架经营：
抖音商城的货架场为品牌提供了新的增长机会，商品卡渠道的成交指数增长了145%。
7. 图文带货：
抖音官方对图文内容的扶持为商家和创作者提供了新的流量入口。图文内容制作成本低，播放量高，成为电商营销的新形式。
8. 本地生活：
抖音生活服务业务覆盖370+个城市，动销门店数增长251%，下单用户同比增长143%。本地生活服务消费场景日趋多元化。
9. 银发经济：
50岁以上网民占比接近3成，抖音银发品牌成交热度同比增长114%。银发人群在电商平台上的活跃度提升，成为新的消费蓝海。
10. 长视频：
10分钟以上的长视频数量增长283%，其条均播放量是1分钟以下视频的3.1倍。科普、解说等学习型内容在长视频中备受用户欢迎。
报告还提到了抖音电商的FACT+S策略，即通过强化“人找货”的中心场，让抖音商城为主的货架场发挥重要经营价值。此外，报告还强调了抖音在内容创作、品牌营销、用户画像分析等方面的数据支持能力。
