对2023年收入和消费均持有增长态度的受访者占总体的21%,这些群体特征包括一线/新一线城市消费者、80/90后群体、中高收入群体、有6岁以内孩子的三口之家。

2023现在消费者的消费趋势分析,更关注健康消费

2023现在消费者的消费趋势分析

1. 疫情对消费趋势的影响:

疫情期间,中国居民收入呈现震荡低增长态势,消费受抑制,出现负增长。

消费者养成了更理性、部分降级、更多在线消费、更多囤货、更关注健康等消费习惯。

疫情对旅游业冲击最大,其他如餐饮堂食、服饰、电子产品等领域也受到影响。

2. 2023年消费趋势洞见:

消费者对2023年的收入和消费预期保守向好,但消费意愿不易刺激,主要受收入不确定性、储蓄意愿增强和消费决策更加谨慎精明的影响。

民众更加追求理性、实用、性价比、健康、绿色、创新、科技、复古、国潮等消费理念和偏好。

预计2023年将有更多的线下消费,尤其在旅游、餐饮堂食、线下娱乐等领域。

3. 确定增长的细分赛道:

防疫相关产品外,预计在疫情期间增长的Top10细分品类包括生活日用品、方便食品、药品、保险、教育、运动健身、保健品、在线电影、游戏、外卖等。

预计在2023年将恢复消费的Top10细分品类包括旅游、餐饮堂食、家电、线下电影、服装/服饰、线下娱乐、电子产品、KTV娱乐、汽车、护肤品/化妆品等。

4. 确定性增长的细分群体:

对2023年收入和消费均持有增长态度的受访者占总体的21%,这些群体特征包括一线/新一线城市消费者、80/90后群体、中高收入群体、有6岁以内孩子的三口之家。

5. 确定性增长路径思考:

品牌需重新思考消费者需求,产品硬实力,客户体验,利用新媒介、新渠道连接消费者,并提升品牌与消费者的共情力。

品牌应敏捷抓住消费者真实需求,通过创新机会挖掘,提升客户体验,利用新媒介和渠道,以及提升品牌共情力来实现长效确定性增长。

报告强调了疫情后消费者行为的变化和企业在新市场环境下的应对策略,提供了对2023年消费市场的展望和企业把握市场复苏机遇的参考。

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