太阳镜行业发展前景如何?太阳镜行业趋势分析

太阳镜行业发展前景如何?就我国太阳镜市场规模而言,随着我国太阳镜整体持续渗透,人们对于太阳镜的用途逐步认可,在运输(开车时)、旅游、时尚等行业应用广泛

太阳镜行业发展前景如何?太阳镜行业趋势分析

太阳镜行业发展前景如何?

就我国太阳镜市场规模而言,随着我国太阳镜整体持续渗透,人们对于太阳镜的用途逐步认可,在运输(开车时)、旅游、时尚等行业应用广泛,我国太阳镜产业快速发展,市场规模整体表现为逐年增长趋势。根据数据,我国太阳镜市场规模自2010年起快速扩张,到2020年已达374亿元,同比2019年增长4.18%。

镜片行业产业链主要由上游的原材料和辅料供应商、设备供应商,中游的镜片生产厂商以及下游线上和下线销售渠道组成。上游厂商主要向中游生产商提供树脂、玻璃、塑料及模具、光学添加剂等镜片生产原料和生产设备,中游的镜片生产厂商除了加工生产镜片成品和定制的车房片,还要承担材料、膜层、工艺技术和性能等方面的研发设计工作,下游按照线上线下可分为两种销售渠道,目前仍主要以线下为主,线上渠道持续发展。

我国太阳镜的生产主要集中在广东、福建、浙江温州和台州等地,其中福建是中国的太阳镜生产基地,主要生产中高档太阳镜。浙江温州和台州地区是国内眼镜产品的主要生产基地,主要生产中档及中档偏下的太阳镜,原有太阳镜获证企业405家,原是国内获证企业最多的省市。广东深圳和东莞是国内重要的眼镜生产基地,主要生产中高档眼镜架和太阳镜,原有太阳镜获证企业165家,涉及出口产品较多。

国内镜片市场销售额方面的行业集中度较高,头部企业的销售额占行业总额的85%,依视路、卡尔蔡司、万新、明月分列前四,国际品牌仍占据优势;相较于销售额,国内镜片市场在销售量上的分布更为分散,万新销量领先,明月次之。

随着消费者逐渐追求舒适度和个性化,以及中国眼镜行业市场不断细分,定制眼镜市场已经兴起,并被视为未来产业提升及品牌发展的方向之一。定制眼镜是指按照消费者的不同需求,例如因应面型特点和造型要求,设计出独一无二、展示个性的眼镜产品。

太阳镜发展趋势预测

近年来,太阳镜市场竞争异常激烈,不论是国际专业品牌、奢侈品牌还是国内品牌,都将目光瞄准了中国市场,太阳镜成为了不少消费者的日常标配。

但是总体来说太阳镜市场的价格竞争依然非常激烈,由于眼镜的零售端具有明显的区域性、分散性经营特点,呈现长尾的市场形态,一些规模较小的零售商自身缺乏提高专业服务的能力。

而与之相对应的,生产端企业的行业集中度更高,头部企业具有完备的产业链和丰富的技术、人才资源,各方面实力较强,应当承担更多的市场责任,通过向下游零售商提供更多的专业设备、人员和产品培训,帮助实力较弱的零售商提高服务的专业性和市场教育的能力,加快销售速度和产品周转,进而达到减轻存货和现金流压力的目的,同时提升自己在产业链中的议价能力。

品牌需明确竞争优势

太阳镜作为一件常见生活用品,不仅具有装饰作用,还具有一定的保健功能,因此备受居民青睐,近几年市场需求呈现增长趋势,行业得到快速发展。在生产方面,国内太阳镜生产企业众多,但大多企业规模偏小,不具有品牌优势。而由于太阳镜技术门槛较低,产品在功能和质量上提升难度大,为提升竞争力,企业需要打造品牌效应。

纵观目前中低端价位的太阳镜,在材质的选用上主要是板材、铜金属、PC料;镜片基本是偏光片或PC片;在设计上,其受产品属性限制,各品牌产品的不同主要是通过框形设计改进、颜色搭配、镜架变化的方式来展示。

因而,产品的同质化严重。随着消费者消费意识的提高,消费者无论是在太阳镜眼镜的使用还是对光学镜架的使用,都会十分关注佩戴的舒适度,并要求持续不断的改进。

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