2024年，中国移动游戏市场继续保持增长态势，实际销售收入达到2382.17亿元，同比增长5.01%，创下新纪录。然而，增速较去年有所放缓，显示出市场逐渐进入成熟阶段。
尽管如此，市场仍展现出新的活力，多款现象级移动端游戏进入市场，尤其是大DAU游戏成为增长的主要动力。同时，游戏多端发布和小游戏的快速崛起，尤其是IAA（广告变现）小游戏，成为2024年移动游戏市场的两大显著特征，这也意味着移动端游戏收入的分布更加分散。
从买量市场来看，2024年手游APP投放素材量突破4383万条，同比增长51%，但增速同比有所收窄，显示出市场在扩张的同时，竞争也愈发激烈。
在竞争格局方面，2024年手游APP在投游戏数创下三年新低，仅为20054款，同比下滑12.35%。这反映出手游市场竞争激烈，不少厂商转向小游戏或海外市场寻求新的增长点。
与此同时，小游戏市场规模迅速扩张，2024年预计达到500亿元，2025年有望突破610亿元，增长22%。小游戏用户规模庞大，微信小游戏用户已达10亿，月活用户5亿，抖音小游戏用户也达到5亿，显示出小游戏市场的巨大潜力。
此外，小游戏的买量投放呈现出新的趋势，混合变现（IAP+IAA）小游戏成为主流，占到买量消耗的七成，而纯IAA和纯IAP游戏分别占10%和20%。
在素材投放方面，视频素材占比显著提升，达到60%，同比增长6个百分点。AI技术的应用成为亮点，AI图片素材逐渐成为厂商的新宠，其图文+BGM类型的素材占比大盘达到2%。
此外，素材投放的生命周期也在延长，2024年手游APP素材平均使用天数达到5.08天，同比提升0.9天。这表明厂商越来越注重内容营销，通过更具创意和个性化的素材来吸引用户。
整体来看，2024年中国移动游戏买量市场在规模扩张的同时，竞争加剧，厂商需要不断创新和优化投放策略，以适应市场的新变化。
