新职人人群消费特征研究报告，新职人群更具消费力

新职人消费的全面解答：新职人具有更强的消费力，新职人相信专业，他们愿意为「品质」支付溢价，同时更愿意尝试新产品、新技术。

新职人人群消费特征研究报告

白皮书从消费者角度定位新职人人群特征，深挖其消费观及消费力水平，给出新职人消费的全面解答：新职人具有更强的消费力，新职人相信专业，他们愿意为「品质」支付溢价，同时更愿意尝试新产品、新技术。

新职人信奉专业理性，乐于通过消费补偿悦己：

年轻、高学历、主要生活在一二线城市的人群画像，赋予新职人群体在新时代下独有的生活方式和态度。

✔ 74.3%的新职人追求自我提升，更倾向于构建有序、自律的生活模式，做工作和生活的掌控者。

✔ 同时，他们有着敏锐的洞察力和批判性思维，在购物和选择产品时首要考虑因素是那些具有相关行业从业经历人士的推荐和背书，77%的消费者更信赖同圈层的人分享的消费信息。

✔ 在倾向于购买前研究产品参数，超8成受访者消费决策趋于理性的同时，也愿意为好的产品支付更高的溢价。

✔ 面对职场压力与挑战，超6成新职人乐于通 过娱乐和消费的方式补偿性悦己。