2024 年,是我国“双碳”目标提出的第五年,也是我国在绿色低碳转型方面全面加速的一年。7 月,中共中央、国务院《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》明确提出,到 2035 年,我国将基本建立绿色低碳循环发展经济体系。该《意见》对消费领域同样意义重大,是中央文件首次系统部署绿色消费。

该《意见》指出,我国将从绿色生活方式、绿色产品供给、绿色消费三大方面,通过绿色生活方式倡导、引导企业在产品全生命周期各个环节降低产品能源资源消耗和环境影响、以绿色产品设计、采购、制造标准和绿色产品认证与标识体系引领绿色产品发展、健全绿色消费激励机制等多样化的措施全面推动消费模式绿色转型。

与此同时,我国积极推进大规模设备更新和消费品以旧换新,其中鼓励对消费者购买绿色智能家电给予补贴、制修订废弃电器电子产品回收规范等再生资源回收标准、加强对绿色智能家电生产、服务和消费的金融支持等一系列举措,也将加速消费模式绿色转型。

在宏观政策的推动下,企业层面也在不断加大低碳消费实践的力度。京东物流携手消费领域多家知名企业及环保组织共同发布“气候与低碳转型伙伴倡议”,推动各行业及价值链的可持续转型;

盒马鲜生逐步在全国的配送场景上线生物可降解外卖包装袋,并发起“重塑新生”计划,在部分门店收银处设置果蔬盒回收装置,通过果蔬盒的回收和循环再生,倡议公众参与塑料污染治理行动;

美团联合茶百道、爱回收发起“好杯新生”活动,鼓励消费者主动将塑料奶茶杯投放至回收站,已有超过14,000 人参与,回收奶茶杯重量近 1.7 吨 12;饿了么则持续开展“e 点碳”项目,鼓励用户践行低碳生活方式。

这些创新举措展现了企业在低碳消费转型中的引领作用,为推动全社会向低碳经济转型提供了重要支持。值得注意的是,低碳消费的趋势在年轻一代消费者中尤为显著。

2024 年可持续消费报告问卷指出,超过 99.5%的 Z 世代消费者认同开展低碳消费可以助力应对气候变化,其中超过 20% 的消费者认为开展低碳消费对应对气候变化有非常大的作用。

商道咨询:2024年中国可持续消费研究报告,细分群体低碳消费特征-报告智库

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