从国家统计局数据来看,2023上半年中国整体个护美妆规模已达到2071亿元,首次突破2,000亿元规模,2023H1同比增长率达到8.6%。

美妆个护行业前景数据分析,中国美妆个护行业趋势

美妆个护行业前景数据分析

从国家统计局数据来看,2023上半年中国整体个护美妆规模已达到2071亿元,首次突破2,000亿元规模,2023H1同比增长率达到8.6%。这组数据显示,中国美妆个护行业已经恢复正态,有品牌品类抓到机会点,正在快速增长。

近年来,美妆个护行业经历了很大变化,品牌主和代理方意识到与消费者建立真实互动的重要性。在这个充满不确定性的时代,了解消费者的心理状态和品牌需求对于适应消费变化至关重要。

报告认为,美没有单一标准,无论是年龄、职业、身材还是容貌,美都是多元的。越来越多的人开始宣扬真实而自然的美,鼓励每个追光者成为发光者。这一理念的流行让人们更加注重真实的美,而非单一的外貌。品牌主和代理方应该坚持传递真实和自然的美的观念,让每个人都有机会展现出自己的光芒。

人们对产品的天然护肤和高效使用需求日益增长。随着专业人士影响力的上升和知识普及的多元便捷,消费者更加注重产品成分的选择和使用效果。成分党的概念已经深入人心,绿色消费和科技Buff成为行业的关键词。品牌主和代理方应该关注消费者对产品成分的需求,提供天然护肤和高效使用的产品,满足消费者的期待。

品牌的认知度、共鸣感和价值感也是至关重要的。不跟风,聚焦情感、生活等领域的讨论,用真诚的沟通感染大家,用走心的深聊共鸣大家。品牌主和代理方应该以真诚和共鸣为出发点,与消费者建立更紧密的联系,传递品牌的价值观和情感共鸣,使消费者产生认同感和价值感。

在场景方面,洞察大语境,捕捉用户诉求,结合精准功效手段势必成为品牌突破的关键。从朴素日常出发,贴近生活,靠近人群。不同场景、多元空间,一切围绕人展开。品牌主和代理方需要关注消费者的场景需求,通过营造沉浸式、互动感的场景故事,为消费者带来更加真实和丰富的体验。

在营销手段方面,跨界联合具有破圈、对话和强化心智的效果。品牌可以选择与不同领域的合作伙伴进行跨界联名,从而影响品牌选择联名的对象和形式。这种跨界联合可以为品牌带来更多的曝光和话题讨论,拓展品牌的影响力。

但面对存量竞争,品牌主和代理方需要寻找新的增长点。会员资产、价值挖掘和生意增长成为他们的新着力点。市场增长遇到挑战,品牌增长遇到瓶颈,红利增长趋势放缓,品牌主和代理方应该注重会员运营,挖掘会员的潜在价值,实现业务的增长。

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