越来越多的商业项目出现在城市各个角落，它们未必都处于城市中心核心板块，但满足了其所在区域内日常消费需求，或通过其独特设计与主题吸引着特定客群。
除了购物中心还有什么消费选择？
中国的商业形态经历了街铺集市——百货——购物中心的发展路径。我们预计未来五年仍将有较为可观的购物中心项目供应入市，如上海、深圳和武汉在2024年将仍有建筑面积超过70万平方米新增供应入市，为市场带来更多购物选择。
但另一方面，存量改造带来的街区化、微体量、小尺度的特色商业正在为市场带来别样风气。
越来越多的商业项目出现在城市各个角落，它们未必都处于城市中心核心板块，但满足了其所在区域内日常消费需求，或通过其独特设计与主题吸引着特定客群。
非标商业通常采取开放式的形态布局，以标新立异的建筑空间设计营造出独特且强烈的感官体验，以大面积挑空或留白营造更为自由的空间感受，并将商业空间融入城市公共空间，弱化其表面的商业属性，加入更多休闲娱乐、艺术体验等功能性场景并结合当地历史或在地文化，以达成项目与消费者的情感共鸣或社群认同。
国内新兴品牌热衷于选择非标商业项目开设其旗舰店或品牌首店，以更为自由的商业氛围与独立性迎合其品牌内核。
而现在国际品牌对非标商业及特色街铺的兴趣也与日剧增，社区型商业与时尚品牌的结合，通过快闪、联名、共享资源、活动等方式，将更多创意业态品牌赋予社区生活，可以摆脱其受限的服务范围与传统商业项目内有限的营业时间，提高其知名度和社群影响力，从而带动业绩增长。
零售品牌亦选择Showroom、咖啡厅、书店、花店等各种店铺形式来营造品牌话题度，拓展客群触达范围。
包括香氛、潮流服饰、家居生活方式乃至奢侈品牌在内，均选择非标项目来扩充其门店体系并渗透入日常生活消费场景，以多元和个性化迎合消费者喜好，增加随机、非目的性消费发生的可能性。
年内数个商业项目以其独特的定位与空间设计保持着市场高关注度，吸引众多客流前往。如上海嘉里合集与海粟文化广场，有别于传统单一的零售或办公用途，而是将商业、办公乃至公园复合于一身，在小体量的建筑尺度中融合多种可能性。
着重青年文化的北京The Box朝外和成都COSMO以及注入良渚文化基因的杭州玉鸟集则是打造主题商业的优秀案例。
