中国香水市场也迸发出增长活力的、多元的可能性，国际商业香品牌依然占据市场主流，消费者对国际沙龙香品牌的需求增加;
中国香水行业市场现状分析
随着疫情政策的全面放开，人们走出家门社交旅行，生活充满了“烟火气”,一切逐步回归正轨。然而，长达三年的疫情生活影响了人们的消费行为，也见证了他们“由外向内”寻找自我的心态转变。
心态上，消费者开始重新审视个体与社会的连接，注重自我的内在表达，归回到简单生活本质。消费上，他们依然谨慎理性，但并未消费降级，而是通过调整消费习惯来追求美好的品质生活。
01.疫情放开后,被禁锢良久的中国消费者体现出“珍惜时光、享受当下”的需求。本次调研中74%的消费者表示他们更愿意外出,社交、聚会、旅行等场景增加。
02.出现了“旅行特种兵”这样的打卡旅行方式:在有限的时间和预算里“说走就走”,实现最大化出行游玩的效率。经文化和旅游部数据中心测算,2023年“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。
03.相较于对“诗与远方”的坚持与追求，“感受烟火气”成为今年的一大主旋律。马蜂窝大数据显示,拥有地域特色、历史文化及多样美食的城市更受年轻消费者们青睐。《小红书2023年度生活趋势报告》中也提到人们更关注邻里关系和社区氛围,参与更多的社区活动。
疫情放开后的2023年上半年,中国宏观经济正在缓慢复苏。中国香水市场也迸发出增长活力的、多元的可能性:国际商业香品牌依然占据市场主流,消费者对国际沙龙香品牌的需求增加;中国本土品牌市场活跃,部分高端品牌也呈现出精细化定位的趋势。
Inter Parfums Inc首席财务官Michel Atwood指出:“我们看到中国重新放开带来的坚实机遇,第一季度的销售额超过我们的预期。”
帝斯曼﹒芬美意高级香氛亚洲区副总裁Olivier Viejo提到:“中国市场在过去四年里发展迅速,从市场规模、竞争格局等方面都出现了新的上升趋势。”
德之馨(Symrise)亚太区香水部商业发展副总裁Karim LISI认为:“全球香水市场未来发展的很大一部分在中国,我们预计未来5年中国市场将持续增长。”
