家电行业的现状和前景如何？2021年，中国家电行业产品线上零售额占整体家电市场比重达52.9%，较上年增加2.5%，已成为家电行业销售的主要渠道。
家电行业的现状和前景如何？
家电市场规模近年来总体收缩。2019年-2020年，家电市场整体销售规模持续下降，2022年1-6月国内家电行业整体零售规模为3，389亿元，同比缩水9.3%。
城市化进程放缓，房地产行业波动，叠加疫情造成的消费者需求下降、物流基础设施受损等因素，行业需求端与供给端皆受冲击，2022年仍面临巨大挑战。
部分新兴家电品类增势迅猛，折射出消费者对家电功能的新需求。2022年上半年，传统家电品类零售额增长乏力，干衣机、洗碗机、集成灶等新兴家电品类零售额增速迅猛，有望成为行业的新增长极。
家电销售线上化趋势不断增强，部分高端产品也转至线上。2021年，中国家电产品线上零售额占整体家电市场比重达52.9%，较上年增加2.5%，已成为家电销售的主要渠道。
用户线上购买家电的品类不再仅局限于低价位产品。截至2022年8月，扫地机器人线上高端品全年累计零售额占比达66.7%，净化器、洗碗机线上高端品销售额占比均超10%。
家电品牌掘金尚未形成渠道垄断的线上市场。以电饭煲为例，截至2022年8月，苏泊尔、美的、九阳线下渠道累计销售份额达87.3%，相比之下，线上份额仅为58.7%，尚未形成品牌垄断。
于品牌方而言，全方位融入数字环境，充分运用线上营销工具，与消费者建立基于信任的长效沟通机制是弯道超车的良机。
Z世代已将健康养生提上日程，对养生功能家电的关注也多了些许。近8成受访用户对养生功能家电表现出浓厚兴趣，另有17.1%用户尽管兴趣一般，但愿意为养生功能买单。
Z世代期待家电产品成为衣食住行等生活各方面的得力养生助手。Z世代的健康养生意识已从观念层面转化为购买行为∶63%受访用户曾购买养生功能家电产品，厨房健康、空气健康及个人护理健康类产品备受青睐。
“民以食为天”，厨房场景下的健康养生类产品，如破壁机、空气炸锅等，引发58.3%用户购买。另有56.9%用户购买过以加湿器和空气净化器为典型的空气健康类家电，略高于个人护理类产品（47%），如美容仪、智能体脂秤等。
除养生意识外，节能环保理念同样深入Z世代心理∶在选购家电时，99.25%受访用户会考虑及衡量产品的能耗及碳排放，其中近7成用户将家电的绿色环保属性纳入影响其购买决策的重点因素；而仅0.8%用户完全不考虑家电的低碳特征。
对Z世代用户来说，绿色家电在减少碳排放、节约能源层面扮演着重要角色，是吸引其优先考虑购买绿色家电产品的主要原因（75.8%）。此外，72.1%和69.6%用户认为，绿色家电更加有益身心健康、应用更为先进的技术，因而产品质量更高。
