家电行业的现状和前景如何?家电行业发展现状和趋势分析

家电行业的现状和前景如何?2021年,中国家电行业产品线上零售额占整体家电市场比重达52.9%,较上年增加2.5%,已成为家电行业销售的主要渠道。

家电行业的现状和前景如何?家电行业发展现状和趋势分析

家电行业的现状和前景如何?

家电市场规模近年来总体收缩。2019年-2020年,家电市场整体销售规模持续下降,2022年1-6月国内家电行业整体零售规模为3,389亿元,同比缩水9.3%。

城市化进程放缓,房地产行业波动,叠加疫情造成的消费者需求下降、物流基础设施受损等因素,行业需求端与供给端皆受冲击,2022年仍面临巨大挑战。

部分新兴家电品类增势迅猛,折射出消费者对家电功能的新需求。2022年上半年,传统家电品类零售额增长乏力,干衣机、洗碗机、集成灶等新兴家电品类零售额增速迅猛,有望成为行业的新增长极。

家电销售线上化趋势不断增强,部分高端产品也转至线上。2021年,中国家电产品线上零售额占整体家电市场比重达52.9%,较上年增加2.5%,已成为家电销售的主要渠道。

用户线上购买家电的品类不再仅局限于低价位产品。截至2022年8月,扫地机器人线上高端品全年累计零售额占比达66.7%,净化器、洗碗机线上高端品销售额占比均超10%。

家电品牌掘金尚未形成渠道垄断的线上市场。以电饭煲为例,截至2022年8月,苏泊尔、美的、九阳线下渠道累计销售份额达87.3%,相比之下,线上份额仅为58.7%,尚未形成品牌垄断。

于品牌方而言,全方位融入数字环境,充分运用线上营销工具,与消费者建立基于信任的长效沟通机制是弯道超车的良机。

Z世代已将健康养生提上日程,对养生功能家电的关注也多了些许。近8成受访用户对养生功能家电表现出浓厚兴趣,另有17.1%用户尽管兴趣一般,但愿意为养生功能买单。

Z世代期待家电产品成为衣食住行等生活各方面的得力养生助手。Z世代的健康养生意识已从观念层面转化为购买行为∶63%受访用户曾购买养生功能家电产品,厨房健康、空气健康及个人护理健康类产品备受青睐。

“民以食为天”,厨房场景下的健康养生类产品,如破壁机、空气炸锅等,引发58.3%用户购买。另有56.9%用户购买过以加湿器和空气净化器为典型的空气健康类家电,略高于个人护理类产品(47%),如美容仪、智能体脂秤等。

除养生意识外,节能环保理念同样深入Z世代心理∶在选购家电时,99.25%受访用户会考虑及衡量产品的能耗及碳排放,其中近7成用户将家电的绿色环保属性纳入影响其购买决策的重点因素;而仅0.8%用户完全不考虑家电的低碳特征。

对Z世代用户来说,绿色家电在减少碳排放、节约能源层面扮演着重要角色,是吸引其优先考虑购买绿色家电产品的主要原因(75.8%)。此外,72.1%和69.6%用户认为,绿色家电更加有益身心健康、应用更为先进的技术,因而产品质量更高。

报告智库知识星球社群 报告完整版 已分享到『报告智库知识星球,本社群每年更新优质报告20000+,营销策划方案每周更新,一年365本电子书、读书笔记及各行业精品资料下载,👉 点击这里 即可加入!
本文地址:https://www.baogaozhiku.com/7448.html
(0)

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
知识星球
公众号