2022儿童食品行业现状分析,儿童食品的发展趋势报告

儿童食品行业现状分析如下:庞大的儿童数量引发儿童食品消费走高,新生代父母全面拓展对儿童食品的认知和关注,儿童食品品质升级势不可挡。

2022儿童食品行业现状分析,儿童食品的发展趋势报告

儿童食品行业现状分析节选:

庞大的儿童数量引发儿童食品消费走高,新生代父母全面拓展对儿童食品的认知和关注,儿童食品品质升级势不可挡。从2018年开始,町芒研究院对市售儿童食品进行评测,选品标准为社群粉丝呼声较高、电商平台销量top30、抖音小红书等社交平台讨论度和曝光量较高的品牌。

在连续3年的选品中发现,80/90 后父母选择品牌的偏好已从嘉宝、小皮等国际品牌向国产新锐母婴品牌倾斜。在町芒研究院所评测的儿童食品中,国产儿童食品占比68.5%,进口儿童零食占比31.5%。

近年来国产品牌不断开发能够满足新生代父母“科学化、精细化”的喂养需求。在2020-2021年的儿童食品评测类目中,儿童肉松、鳕鱼肠、儿童虾片、儿童山楂条、儿童海苔夹心脆等参与评测的品牌多为国产品牌。

根据2021年双11魔镜市场情报统计分析,淘宝天猫零食品牌销售额最高的儿童零食类目前五名分别为溶溶豆、奶酪、泡芙、果肉条、肉肠销售额最高的前五个品牌分别为奶酪博士、小鹿蓝蓝、禾泱泱、宝宝馋了、秋田满满,均为国产品牌。

当90后95后逐渐成为婴童食品的主要消费群体时,对市场就有了更多“追求个性化”的需求,在为孩子做选择时,他们的心态也更加开放且不满足常规选择。当国产新锐儿童食品品牌带着“新口味新品类”和吸睛IP进入市场时,在一定程度上确实更能吸引宝妈的注意。

儿童零食标准化升级

从2018年开始,町芒研究院评测儿童食品的指标为重金属、农残、添加剂情况(不得含有反式脂肪酸、防腐剂、人工色素、甜味剂、食用香精)、钠含量、添加糖、色滋味等。所评测儿童食品都会有对应的町芒优选指数(DCI)和产品等级,可以反映产品的综合品质情况。对于孩子所食用零辅食的评测标准,町芒研究院有着更加严苛的打分要求。

例如在对儿童米粉进行评测时,国标对婴幼儿谷类辅助食品中砷的国家临时限量值为0.2mg/kg,欧盟标准中对重金属砷的限量值为0.1mg/kg,町芒研究院对标的就是更加严苛的欧盟标准。在评测过程中,参评的产品即使没有超过国标限值,但如果超出欧盟限值,就会进行一定扣分甚至不予参与后续的评测。

报告目录:

一、儿童食品行业研究背景
1、新生儿出生率持续降低,但母婴市场规模持续扩大
2、家长选购儿童食品的考虑因素在线调研

二、儿童食品存在的共性问题
1、儿童食品预包装标签存在误导消费者嫌疑
2、儿童食品添加剂泛滥
3、儿童调味品属于高钠食品
4、儿童食品品牌代工厂集中但研发能力参差不齐

三、儿童食品品质升级
1、儿童食品品牌新势力参与国际竞争
2、儿童零食标准化升级
3、品类创新,营养升级
4、设计吸睛,情感共鸣

四、结语

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