2022居家健身行业研究报告,居家健身市场空间规模分析

2022居家健身行业研究报告如下:调研显示,与全球消费者(50%)相比,更多的中国消费者(75%)认为疫情促使他们重新审视自己的消费习惯;疫情后居民健康意识增强,有望提振本土健身需求。

2022居家健身行业研究报告,居家健身市场空间规模分析

居家健身行业研究报告

2020年1月后,疫情严格的外出限制及常态化居家的倡导,导致“健身”“运动”搜索指数直线上涨,3月后随着疫情有效控制,热度有所下降。但是随着常态化疫情的现象,通过运动的方式提高免疫力,成为大多数人的认知。

从认知到“动起来”再到“专业化”场景,也是品牌在发展路径上亟需考虑的问题点。截止2022年6月整体搜索指数趋于逐步上涨的趋势,相关产品周边增长趋势较强。

艾瑞咨询调查显示,64.6%的人疫情后健康意识增强。丁香医生发布的《2021国民健康洞察》,2019 年以前人们最多选择睡觉、网购、游戏和进食来排解心里压力,2020 年选择运动锻炼排解的人数跃居第二位,调查中 59%的人为保持健康进行过运动锻炼。

随着疫情席卷,居家场景居多,且进一步拉低该赛道的用户教育成本,逐渐催熟为红海市场,开始涌入较多的新消费品牌。且国内供应链较为成熟,新消费品牌借鉴强势的营销打法,涌现出不少细分领域起家的互联网新消费品牌。

1、野小兽2021年上半年为动感单车品类京东天猫双渠道品类冠军;
2、樊品运动2021年双11家用健身器材打榜第二的小木马椭圆机,双12成为该品类冠军。
3、高举高打的麦瑞克稳居天猫淘宝品牌交易指数榜第二。

各运动品牌的种草热度高涨,进一步拉升人们对于“运动”“健康”的热度;运动健康营养品及软件市场、服饰市场的玩家更爱种草,智能健身硬件赛道只有75派进入种草榜前十。

近期刘畊宏的健身直播间在这后疫情时代的出现,无疑给长期在家封闭的人们带来新的活力和趣味,也创造了居家健身行业新的发展契机,除刘畊宏外,各类形体运动、燃脂瑜伽、 有氧塑形等直播间也连续多日霸屏早九晚七直播 热榜单,带动全网居家健身热潮。

报告目录:

第一章、消费趋势
1. 抖音搜索指数
2.免费用户教育
3.育客成本降低

第二章、市场空间
1.行业空间规模
2.市场增长趋势
3.产业细分结构

第三章、机遇洞察
1.细分人群诉求
2.产品定价策略
3.风口品类机遇

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