整体市场分析：中国老龄化社会趋势下，中老年保健食品市场销售额在MAT2023（2022年5月至2023年4月）达到98.1亿元，同比增长55%。
2023中老年保健食品的市场现状
1. 整体市场分析：
中国老龄化社会趋势下，中老年保健食品市场销售额在MAT2023（2022年5月至2023年4月）达到98.1亿元，同比增长55%。
社媒声量和互动量呈现增长趋势，特别是在2022年底新冠疫情期间，讨论热度达到顶峰。
补钙、骨骼关节养护、心脑血管健康和眼部健康是中老年群体关注的热点话题。
2. 高增长类目与概念发现：
鱼油/深海鱼油类、钙铁锌/钙镁以及叶黄素/蓝莓/越橘提取物类目增速较快，同比增速均在60%以上。
氨糖、叶黄素、omega3、维生素D等传统元素保持增长，辅酶Q10、乳铁蛋白、鹅肌肽、虾青素等新兴元素增长迅速。
3. 重点概念分析：
中老年氨糖保健食品：市场成熟，头部品牌营销力度大，销售额周期性较强，主要集中在双十一大促季。
中老年辅酶Q10保健食品：市场处于起步阶段，2022年双十一后开始加速增长，品牌多为海外品牌。
中老年叶黄素保健食品：市场增长显著，品牌数增加500%，但头部效应不明显，缺乏概念标志性品牌。
中老年液体钙保健食品：市场稳步增长，市场集中度高，汤臣倍健独占近50%市场份额。
中老年Omega-3保健食品：海外品牌占据头部市场，高价格段产品带动市场增长。
4. 消费者购买决策因素：
产品功效、味道口感、产品成分、产品份量、便捷性和价格等因素影响消费者的购买决策。
5. 赛道痛点：
产品效果不明显、胶囊体积过大不易吞咽、味道口感不佳、成分含量低等问题是消费者吐槽的重灾区。
报告还提到了各赛道的消费者需求与机会，以及品牌在社媒上的表现和营销策略。整体而言，报告提供了对中老年保健食品市场的深入洞察，包括市场趋势、消费者偏好、品牌表现和潜在的市场机会。
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