2021年中国搜索用户已达8.29亿人，其中抖音搜索用户月活5.5亿人，预计2025年中国搜索引擎市场规模1680亿元（同比增加7%），通过布局搜索业务也有利于企业留存客户进而为其它业务带来杠杆效应。
传媒行业投资核心要点：
抖音来客本地生活（中国本地生活市场规模有望从2020年的1.4万亿元增至2025年的3.5万亿元CAGR=20%）。内容是未来电商经营的最大变量，也是抖音商家拓展点。抖音电商GMV有望从，2020年的4860亿元增加至2025年55551亿元，多端链路打通并发力本地生活助力后续增长。
头部互联网企业借助各自优势躬身入局本地生活，美团与快手的本地生活解决的是确定性的需求，抖音的本地生活解决的是不确定的需求，抖音基于平台的POI （兴趣点），通过地理位置LBS）、用户浏览喜好等维度进行信息流推荐，为抖音的本地生活服务打开新局面，2022年抖音的本地生活业务全年目标拟400-500亿元，抖音来客在万亿市场中仍有望取得新增量。
抖音电商动销商家数量高速增长，超1200个商家年销过亿，其中有134个新锐品牌，抖音电商为品牌和商家带来坚实增力；2021年4月开启抖音兴趣电商的GMV=3.2倍同比增长，抖音电商动销商家数量增长165%，累计卖出商品件数破百亿助力当地经济发展。
共建兴趣电商生态，推动服务商DP、MCN和电商达人快速发展，促进社会就业（美团、pdd、阿里均强调该点。
商家经营场域从内容场（FACT）延伸至中心场（抖音商城+搜索），全域兴趣电商的经营基础，商家在抖音电商通过品牌账号+旗舰店等“自有阵地”，可对用户进行长期持续的触达与维护，将用户沉淀为品牌核心资产以实现长效增长，提升商家经营效率（产品=流量，用户=资产）。
强调高质量GMV增长：
抖音电商的活动和大促中订单量和参与人数屡创新高∶2021年1月抖音年货节总成交额208亿元，2021年4月抖音单月支付用户破亿人，2021年抖音55潮购物季累计订单量2.3亿，818新潮好物节订单量同比增长5倍，双11好物节累计看播人次达395亿；
消费者的购物场景逐渐丰富∶2022年4月同比2021年4月，通过商城产生的GMV增加6.6倍。消费者主动地搜索品牌、商品和达人，仅2022年4月，与电商相关的搜索行为约64亿次。
海量内容不仅创造消费需求，同时也在影响消费趋势，抖音电商，我们看到越来越多由内容带动的消费新趋势，为新品牌、新产品打开快速的上升通道。
报告目录：
1、抖音电商的发力点；
2、抖音电商的拓展点；
3、直播电商行业深入深耕；
4、行业评级及投资策略；
5、投资风险提示；
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