巨量算数:2022搜索广告营销通案报告(优质案例分享)

搜索广告营销通案如下:面对经济放缓、流量大盘触顶、市场竞争激烈等多重经营压力,到有增量的地方去做生意,成为企业2022最为迫切的诉求。

巨量算数:2022搜索广告营销通案报告(优质案例分享)

营销的本质即连接用户,企业要想寻求下一个新流量红利,可先回到用户洞察视角,用户侧出现的媒介消费新习惯,就是广告主的营销增长新机。

过去两年,内容生态下的搜索表现非常活跃,不仅用户量级激增,而且用户搜索行为日趋深入。企业营销红利往往就蕴藏于这种用户行为的快速变化之中。那么,具体而言,用户搜索行为正在发生哪些迭变?如何推动搜索营销价值进阶?广告主怎样才能稳稳把握新一波搜索营销增量?

从用户行为视角观察,用户已经从“尝试”到“习惯”在内容生态中“边刷边搜”,刷与搜相互激发促进,搜索与内容完全融为一体。搜索起到了内容集成、深挖与延展的作用,让用户不断拓宽信息获取边界,收获更沉浸式的内容体验,“启发式”搜索成为新常态。

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