短视频营销行业未来发展趋势(短视频营销市场调研分析)

短视频营销行业未来发展趋势如下:随着短视频行业进入精细化运营阶段,短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的输出,将进一步吸引广告主增加投放预算。

短视频营销行业未来发展趋势(短视频营销市场调研分析)

短视频营销行业未来发展趋势

同时伴随短视频营销模式优化升级,广告主在短视频平台的营销投放预算提高,短视频营销行业营收规模持续扩容,预计至2024年突破250亿美元。

短视频指五分钟以下的视频,于大型短视频平台上短视频的观看时间大多为一分钟以下。受益于较快的无线网络及更便宜的数据收费,短视频近年来迅速普及。与文字及图片相比,视频可于同等时间内传达更多及更具娱乐性的信息,从而更容易吸引用户关注。此外,由于短视频更好地占用用户零散的空闲时间。

短视频营销产品分为广告类及自助化商业开发平台两大类型,根据内容传播方式划分,短视频营销可分为三种形式:场景式、情感式、网红式。按内容呈现方式划分,短视频营销可分为三种形式:病毒式、贴片式、植入式。

中国短视频营销行业由上游内容资源提供商,中游短视频营销平台及下游广告主与受众构成。上游市场主体为内容生产提供商和营销服务商,为短视频营销平台提供广告投放内容资源。中游市场主体为短视频营销平台,负责为下游广告主提供广告植入、广告内容推送等服务。产业链下游市场由受众及短视频营销服务需求方构成,需求方包括电商平台、美妆日化、游戏、食品饮料等行业客户。

短视频平台的增长已进入稳定发展期,并推动其产品及服务商业化。短视频平台通过向广告主提供广告库存将用户流量变现,为短视频营销解决方案供应商带来庞大商机。

短视频营销发展初期,泛娱乐广告主是短视频营销的核心客户,伴随财经、汽车、亲子育儿、游戏领域的营销垂直分化,短视频营销的广告主愈加多元,覆盖电商平台、美妆日化、游戏、食品饮料、汽车、母婴、文旅等。其中电商平台广告主占比最大,达到36.5%;其次为美妆日化,占比达到28.5%;游戏广告主为第三,占比达到13.6%。

中国的在线营销主要包括短视频营销、文字及图片营销等。在2B产业互联网发展脉络逐渐清晰及营销工具化发展趋势的影响下,广告主客户正日益将其重心由传统营销方式转向在线营销运营及内容。

短视频平台于中国的用户规模及每名用户平均每月花费的时数由2017年分别226.9百万人及10.1小时迅速增加至2018年分别473.6百万人及26.0小时。短视频平台于中国的用户规模及每名用户平均每月花费的时数预计于2023年前将分别达到744.4百万人及40.0小时。

受在线短视频平台的快速增长及在线短视频内容的日益普及所带动,中国的在线短视频营销市场近年来经历快速增长。按占在线营销市场的市场规模的百分比计算,在线短视频营销的市场份额已由2016年的0.6%大幅增至2020年的24.1%。由于在线短视频内容带来的精彩纷呈、深入详尽和沉浸投入的观看体验,预期在线短视频营销市场的市场份额将在2022年增至33.6%。

近年来,中国线上短视频市场发展良好,受疫情营销,在居家隔离政策出台时,线下厂商与短视频相结合,直播带货、短视频带货等带动了线上短视频营销市场。中国线上短视频营销市场规模从2016年的18亿元快速增长至2020年的1846亿元,年均复合增长率达218.23%。预计2022年市场规模将达3727亿元,2024市场规模将达5825亿元。

凭借高信息密度及灵活性的特质,在线短视频内容可在信息爆炸及时间碎片化的时代中,为广告主客户提供一种新兴及快速的营销内容呈现方式。其亦为最终消费者提供沉浸式的观看体验,让彼等能迅速及有效地了解产品信息,进一步刺激彼等的购物意欲。

随着互联网的普及,视频广告的迅速崛起,在未来的网络中,视频广告的影响力与价值必会成为企业宣传媒介中最有力的媒介之一。为短视频营销内容的重要投放平台,在线短视频平台的增长已进入稳定发展期,并有动力将产品及服务商业化。在线短视频平台通过向广告主提供广告素材将用户流量变成利润,为在线短视频营销解决方案提供商带来巨大商机。

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