智能家电市场前景预测(智能家电行业竞争格局分析)

科技创新应用趋势叠加懒人经济爆发,智能家电市场需求日益旺盛。随着“90后”、Z世代逐渐步入社会,其购买能力日益提升。在选择家电产品方面,年轻消费者在满足基础实用的需求之上,对承载更新的技术,解决更多场景化需求的附加价值追求也愈加看重。

智能家电市场前景预测(智能家电行业竞争格局分析)

智能家电市场前景预测

家电行业是我国国民经济重要的支柱性产业,行业发展历程中得到了国家政策的全方位支持。2021年3月《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中提到,将应用感应控制、语音控制、远程控制等技术手段,发展智能家电、智能照明、智能安防监控、智能音箱、新型穿戴设备、服务机器人等。

科技创新应用趋势叠加懒人经济爆发,智能家电市场需求日益旺盛。随着“90后”、Z世代逐渐步入社会,其购买能力日益提升。在选择家电产品方面,年轻消费者在满足基础实用的需求之上,对承载更新的技术,解决更多场景化需求的附加价值追求也愈加看重。

2020年我国智能家电行业的投融资热度较高,投资金额共达到5.3亿元。报告显示,我国小家电相关企业今年新增超19万家,同比增长11.5%。其中,扫地机器人企业已连续3年新增超100家,智能垃圾桶历年共布局专利1800多件。

在我国智能家电市场,目前处于竞争第一梯队的企业有格力电器、美的集团、海尔智家,线上线下市场份额占比均超10%;处于竞争第二梯队的企业有海信家电、奥克斯等;处于竞争第三梯队的企业有科沃斯、长虹美菱等,在家电细分领域表现突出。

2020年,智能家电行业集中度较高,在线上销售渠道,CR3为75.8%,CR5为90.20%,在线下销售渠道,CR3为87%,CR5为94.4%。

从智能家电设备供应格局情况来看,市场份额(线上及线下)排在前三位的美的、格力、海尔均为布局智能领域的传统家电品牌;海信线上与线下智能家电销售份额分列第五、四位,仅次于三大传统品牌。智能家电线上销售份额最高的为美的集团,市场份额达36.7%;智能家电线下销售份额最高的为格力电器,市场份额为36.6%。

随着5G、物联网、人工智能技术的发展,“全屋家电互联互通,信息无缝流转”的智慧家居生活已经到来,而应用在家电产品的智能化操作也变得更加“高智商”。数据显示,中国智能家电市场规模持续扩大,2021年中国智能家电市场规模将达到1923亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高,中国智能家电市场规模有望进一步扩大,预计明年将突破2000亿元。

目前,家电智能化技术还不是十分成熟,虽然越来越多的智能家电已具备联网控制的能力,但是在实际家庭场景中,只有很少一部分设备真正保持联网,通过联网进行控制的设备则更少。相关数据显示,APP指令对于智能家电联网设备平均只有9.6%,智能家电设备活跃度也只有26%。另外,智能家电出现如何把握好用户信息安全和智能便利之间平衡的问题,也将成为值得行业慎重思考的事情。

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