截至2025年一季度，中国Z世代消费群体规模突破3.2亿，贡献了社会零售总额的37%。与五年前相比，年轻人消费行为正经历从”符号消费”到”价值消费”的深层转变，形成”精打细算买刚需，一掷千金买体验”的消费双轨制特征。
调查显示，25-30岁群体中82%建立了专属”消费账本”，其中67%使用智能记账工具自动分析支出结构。这推动实用型消费呈现三大特征：一是商品全周期管理意识觉醒，二手平台30岁以下用户交易额同比提升42%，闲置物品平均流转周期缩短至15天；
二是供应链透明化需求凸显，64%的消费者会追溯商品原材料溯源信息；三是性价比计算维度升级，某头部电商平台数据显示，年轻人选购家电时”能耗等级”搜索量较2022年增长3.8倍。
在非必需消费领域，年轻人更愿为情绪价值买单。文化旅游业态监测显示，沉浸式剧本游消费群体中18-28岁占比达79%，人均客单价突破1800元。健康消费呈现”外显化”趋势，智能运动衣、基因检测套装的复购率分别达到53%和41%。
小米生态链推出的”十年质保”家电系列，上市三个月销售额破12亿；美团数据显示，提供情绪价值说明书的餐饮商家，午市翻台率提升2.3次。资本市场上，主打”体验订阅制”的创业公司融资额同比增长87%，印证了”为意义付费”的商业逻辑正在成型。
这场消费变革本质是年轻群体价值坐标的迁移——从占有物品转向掌控生活。当62%的95后认为”消费是构建个人叙事的方式”（中国青年报调研），市场终将证明：能承载精神共鸣的产品，才是未来十年的黄金赛道。
