儿童读物市场调研报告(有关儿童书籍的市场调研)

儿童读物市场调研报告如下:进入21世纪,中国的儿童阅读迎来崭新的“春天”。据2020年全国国民阅读调查报告权威发布,我国0-17岁未成年人图书阅读率为83.4%,人均图书阅读量为10.71本,与1949年17个孩子1本书相比较,有着天壤之别。

儿童读物市场调研报告(有关儿童书籍的市场调研)

儿童读物市场调研报告

儿童读物市场日渐火热,读绘本故事、听原创音频、看IP衍生剧、玩智能文创,如今的童书能看、能听、能玩,满足了不同年龄段孩子们的多样需求,也打开了童书产业的广阔空间。相关衍生产业升温,童书从推广渠道到呈现形态、产业链构建都有了更多可能。

随着技术发展,传统图书的形态在发生变化。在科普读物领域,结合互联网新技术,纸质书有了更有趣的“玩法”。过去的“书配盘”模式,基本被配合封底二维码获取音视频资源的方式取代。

儿童读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用,儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。儿童读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源,在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上,儿童读物与少儿教育高度一致,互相融合。

《全民阅读视角下的少儿阅读观察》研究报告称,与政策扶持、活动引领相呼应,2016年以来,中国童书比重逐年递增,2018年占整个图书市场的25.19%。除纸质图书外,少儿阅读市场有声书、少儿音频、少儿视频等音视频阅读产品也呈现蓬勃发展的良好势头。2020年,儿童有声阅读市场达到78.3亿元的规模。

我国少儿图书市场规模十余年呈持续上升态势,渐成最大细分市场和整体图书市场增长的主要推力,吸引了众多出版单位进入该领域。“得少儿者得天下”这句出版界名言,无论对于书店还是出版社,都一再显效。于是,少儿出版从公认的“蓝海”一步步变成“红海”,进而变成“红海中的红海”,竞争尤为激烈——“相关统计数据显示,全国584家出版社,有542家都加入少儿出版领域。

热闹的少儿图书市场中,除了专业少儿社在持续输送优质内容,一批非专业少儿社近些年也闯出了自己的路子,市场占有率大幅提升,催生少儿出版市场新格局。

数据分析发现,教辅图书的复购率较低,但童书的复购率较高,显示这是一个具有更长生命周期的领域。事实上,实体书店近年来的经营呈现细分化趋势,儿童书店成为业内较为看好的市场,大书城纷纷新增或重装儿童区,专门的儿童书店品牌也陆续成长起来。

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