高端白酒行业市场分析(中高端白酒销售产业发展趋势)

高端白酒行业市场分析如下:数据显示,2022年2月上旬全国白酒环比价格总指数为100.02,上涨0.02%。从分类指数看,名酒环比价格指数为99.98,下跌0.02%;地方酒环比价格指数为100.10,上涨0.10%;基酒环比价格指数为100.00,保持稳定。

高端白酒行业市场分析(中高端白酒销售产业发展趋势)

高端白酒行业市场分析

数据显示,2022年2月上旬全国白酒环比价格总指数为100.02,上涨0.02%。从分类指数看,名酒环比价格指数为99.98,下跌0.02%;地方酒环比价格指数为100.10,上涨0.10%;基酒环比价格指数为100.00,保持稳定。

机构关注高端白酒确定性

年初至今,中证白酒指数跌超10%。截至2月11日,Wind白酒指数5日涨1.92%,而年初至今该指数跌幅已近14%。不过,展望白酒板块后市,机构对于一季度白酒企业回款状况、高端白酒的确定性以及市场持续扩容的次高端酒前景依然保持信心。

根据五粮液8月29日发布的2021上半年业绩报告显示,营业收入达到367.52亿,同比增长19.45%,归属上市公司股东的净利润为132亿,同比增长21.60%,营收、净利均创下历史新高。至此,五粮液实现了连续五年保持营收和净利润双位数增长的态势。

在乡村振兴工作中,五粮液持续助力帮扶地区发展富民产业,一是促进理塘县五粮液极地果蔬(香菇)基地发展,二是推动五粮液青山岩竹林(苗圃)产业基地发展。就理塘县而言,在五粮液的对口支援下已具备规范化管理、专业化运营能力,目前基地规模年产70万袋香菇、30万棒木耳、产值超1500万元,从根本上实现了藏区农民持续增收。五粮液还针对产业扶贫、消费扶贫、教育扶贫等扶贫专项对症下药、精准滴灌,着力挖掘共同富裕的突破口。

五粮液在“十四五”期间明确定调要高质量发展,数字化、直销模式、零碳酒企等成为增长新动能,叠加强大的社会责任与担当赋予了五粮液更厚实的品牌底蕴,未来五粮液必将收获更广阔的成长空间。

3月24日,五粮液在淘宝官方旗舰店、五粮液官方商城显示,第八代五粮液52度500mL售价涨至1499元,此前,该产品价格为1399元。截至3月24日收盘,五粮液股价报161.36元,下跌2.76%。

1499元的价格正是飞天茅台的官方指导价,故而五粮液本次涨价也被外界理解为是要“对标茅台”。截至目前,五粮液方面尚未发布相关提价公告,此外,记者向五粮液方面人士询问涨价相关问题,对方表示不清楚。截至3月24日收盘,五粮液股价报161.36元,下跌2.76%。

据了解,本次提价第八代五粮液出厂价从889元上涨到969元,涨到现在1499元。在当前高端白酒普遍降价的背景下,五粮液的动作显得有些独树一帜。不过,该款白酒在电商平台上利用满减,到手预估价尚为1220元。

纵观整个中高端白酒销售产业,五粮液、洋河等其他品牌经销商在近期销售淡季一度面临销售价格倒挂,似乎只有茅台经销商尚且“不愁生计”。一直以来,贵州茅台旗下的飞天茅台系列始终处于供不应求状态,市场上加价倒卖者众多,甚至出现了从一地转卖至另一地可直接获利上千元的情况。

酒类营销专家蔡学飞表示,电商平台直营虽然也存在着消费者预约抢购等问题,但相较于其他加价、销售渠道,茅台的电商平台上线后,或许能让部分刚需消费者买到酒,有利于缓解市场短缺状况。

贵州茅台属于买方市场商品,议价能力较强,而传统白酒经销商以线下为主,且受疫情影响,线下聚餐、商务宴请需求减少,2021年以来多家中高端白酒陆续提价,多种因素结合下需求量也有所下滑。

“可能就茅台的日子好过点。”一位酒类经销商在接受媒体采访时表示,五粮液的动态销售没有问题,但由于溢价不多,春节后淡季甚至出现价格倒挂,低于出厂价买了,使得经销商压了很多款却赚不到太多收益,而洋河这类中高端旧情况更不乐观。

据渠道数据显示,进入淡季的飞天茅台单瓶批发价已从2745元/瓶降价近百元,3月份一度低至2465元/瓶。尽管对比2021年最低价2300元/瓶还有一段距离,但经销商对此并不紧张,并表示待到中秋节价格还会回升。3月24日,贵州茅台开盘走低,最终收跌-1.78%。

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