从宏观经济层面来看，我国经济正处于现代化加速推进的关键时期，文化旅游业作为推动经济高质量发展的重要引擎，其对国民经济的支撑作用愈发显著。
数据显示，2019—2023年，文化及相关产业增加值占GDP比重稳定在4.4%—4.6%，旅游产业增加值占GDP比重也维持在4%左右，文化产业和旅游业已成为经济增长的稳定器。
同时，随着人口结构的深刻变化，文旅消费市场呈现出多元化和分层化趋势，尤其是“Z世代”和“银发族”成为文旅消费的两极增长点。2024年前三季度，国内旅游人次和旅游收入分别达到28.79亿人次和3.24万亿元，同比增长显著，显示出文旅消费市场的巨大潜力。
在产业创新与市场表现方面，2024年文旅产业融合加速，新业态不断涌现。数字文旅成为核心驱动力，文化遗产保护与沉浸式体验成为创新热点。例如，VR/AR相关企业注册量在过去几年持续增长，2023年同比增长达77.3%，市场规模预计在2025年达到95亿元。
此外，文旅消费场景不断拓展，“轻量化”消费模式兴起，短视频、微短剧等新兴内容形式受到市场青睐，截至2024年6月，微短剧用户规模已达5.76亿人。同时，入境游市场在政策利好下全面复苏，2024年前三季度入境游客同比增长显著，显示出中国文旅市场的国际吸引力不断增强。
政策层面，2024年中央与地方协同发力，文旅政策供给力度加大。国家层面发布相关政策文件132项，地方层面发布259项，政策重点聚焦于文旅融合、数字化转型、乡村振兴以及文化遗产保护等领域。
政策的引导作用为文旅产业的高质量发展提供了明确方向，推动文旅项目向规投建运销一体化转变，同时强调了文旅产业在稳增长、扩内需中的重要作用。面向2025年，文旅产业将迎来高水平开放机遇期，跨文化传播和数字新基建将成为未来发展的重要趋势。
