中国esg发展预测趋势白皮书，2023中国esg消费报告

在校园或初入职场的新世代始终在追逐价值彰显。女性对于价值消费的敏感度凸显。可持续价值推广品牌可以抓住这些消费者画像特点

中国esg发展预测趋势

近年来，可持续发展不仅成为全球热门话题，也在中国持续升温。报告显示，越来越多的中国年轻人开始关注可持续发展，对于具有ESG行动的品牌表达了极大的热情。

感兴趣的被访者的地域分布由一线城市逐渐向中部甚至西部延伸。可持续已不再是专属于超一线和一线城市青年的精神狂欢，越来越多的年轻人对可持续价值有共鸣。

在校园或初入职场的新世代始终在追逐价值彰显。女性对于价值消费的敏感度凸显。可持续价值推广品牌可以抓住这些消费者画像特点，刷新区域差异认知，侧重女性群体共鸣。从企业ESG实践中提取可持续叙事内容与年轻消费者持续对话变得至关重要。

对于新世代，他们始终期待企业可以不断应用更可持续的工艺来提供具有可持续性的产品。产品是他们与企业进行可持续对话的着力点，无论是臻选环境友好，动物友好等原材料的产品，还是减量减碳包装换新的产品，或者能够帮助消费者帮助有需要的群体的善因营销产品，他们都期待有更多选择。

他们似乎不满足于周边性的产品，而是希望企业提供具备高品质和实用功能的刚需产品。让可持续的基因深植主打产品是消费者对品牌的期待。对于这样的可持续产品，新世代消费者会有极大的消费欲以及复购热情。并且，他们可以接受一定空间的溢价为价值买单。