2024年，抖音电商在“兴趣电商”战略的推动下，实现了显著增长，平台GMV同比增长46%，货架场GMV增长86%。抖音电商通过发布“CORE”经营方法论，为商家提供了确定性增长的路径，吸引了大量新商家入驻，同比增长83%。
同时，平台通过“开卷考”的方式，引导商家在内容创作、用户体验和营销推广等方面提升能力，推动了电商生态的健康发展。在达人生态方面，抖音电商推出了“VALUE”增长方法论，强调内容力与交易力的结合，助力达人提升流量获取和转化效率。
达人“与辉同行”在2024年表现尤为突出，其直播间通过文化访谈、文旅推广、产品溯源等形式，创造了多个销售奇迹。例如，在与刘德华、张艺谋等明星的访谈中，相关电影票和文化产品瞬间售罄；
在奉节脐橙溯源直播中，2小时内售出300万斤脐橙，推动了当地农产品的销售。数据显示，“与辉同行”全年累计场观达数亿次，销售额突破96.8亿，成为抖音电商的重要增长点。
其成功不仅在于带货能力，更在于通过文化内容的传播，提升了用户对知识和文化的兴趣，推动了图书、文旅等行业的融合发展。
在品牌生态方面，抖音电商的战略重心逐渐向品牌商家倾斜，品牌商家在平台的成交额和市场份额显著提升。2024年双11期间，众多品牌在抖音的成交额同比翻倍。
同时，平台通过优化搜索功能，引导商家布局中高客单产品，进一步提升了品牌的市场竞争力。这一策略调整不仅巩固了品牌商家的优势，也为抖音电商的长期发展奠定了基础。
