2024年，中国体育产业继续保持强劲增长势头，体育赛事市场呈现出蓬勃的发展活力。根据国家统计局和国务院《全民健身计划（2021-2025年）》的数据，2019年全国体育产业总规模已达到2.95万亿元，预计到2025年将突破5万亿元，复合增长率高达9.2%。
体育赛事市场在2023年市场规模超过400亿元，并在未来两年保持稳健增长。赛事类型日益丰富，从头部大众赛事到垂类赛事，观众群体也不断分化，形成了差异化的营销价值。
例如，足球赛事中杯赛和联赛的观众在年龄、收入和地域分布上呈现出显著差异，为品牌提供了多元化的营销机会。
在体育营销方面，人群、内容和科技成为体育赛事的三大差异化特征。体育赛事凭借其强大的人群关注度、情感共鸣能力和科技赋能的体验升级，成为品牌营销的重要阵地。
数据显示，2024年巴黎奥运会和欧洲杯等赛事在社媒上的互动量和情感正向度极高，观众对赛事的关注度和参与热情被充分激发。品牌通过与赛事的深度合作，借助运动员个人IP、体育精神的内涵传递以及科技赋能的互动体验，实现了品牌价值的提升和用户群体的深度触达。
例如，咪咕通过AI技术和多样化的互动形式，为观众提供了全新的观赛体验，同时也为品牌提供了创新的营销场景。
此外，体育营销的价值不仅体现在大型赛事中，常规赛事和垂类赛事也为品牌提供了持续积累用户资产的机会。品牌可以通过与赛事的长期合作，精准触达目标人群，巩固用户粘性，并将营销转化为长期投资。
例如，李宁与CBA联赛的深度合作，以及宁德时代与欧洲顶级足球赛事的持续合作，都为品牌在体育领域建立了独特的定位和长期价值。通过赛事衍生节目、定制互动环节以及圈层营销等策略，品牌能够在体育营销的广阔舞台上实现多元化的商业价值。
