2024品牌ESG的营销洞察报告,ESG在不同行业的体现

报告强调了品牌在制定ESG策略时需要考虑不同世代的态度和行为,以及社交媒体上消费者对ESG议题的讨论,从而更有效地与消费者沟通并推动积极变革。

2024品牌ESG的营销洞察报告,ESG在不同行业的体现

2024品牌ESG的营销洞察报告

这份文件是《品牌ESG的营销洞察报告-Meltwater》,主要探讨了环境、社会和治理(ESG)在时尚、美妆和包装消费品(CPG)行业中的营销策略和消费者态度。

1. 世代差异与ESG态度:

Z世代(1996-2012年出生):追求共创、真实、社会与环境正义,对营销活动持怀疑态度,愿意参与品牌的ESG活动。

千禧一代(1981-1995年出生):开放心态、适应变化、追求创业和自由,积极参与ESG活动,对品牌的洗白行为保持谨慎。

X世代(1965-1980年出生):追求工作与生活的平衡,重视家庭,支持ESG活动但较少在社交媒体上发声。

2. ESG在不同行业的体现:

时尚行业:面临快时尚的挑战,关注动物权益、污染与废品管理、气候变化等。

美妆行业:强调纯素和无残害美妆、安全美妆、可回收包装等。

包装消费品行业:关注本地购买、社区互动与发展、产品标签与透明度等。

3. 社交媒体上的ESG讨论:

消费者在社交媒体上讨论ESG相关话题,如环保、社会正义、产品安全等。

品牌需要在社交媒体上展现真实的ESG承诺,避免洗白行为。

4. 打造高效沟通策略:

考虑世代差异,提供符合不同年龄段期待的参与和合作机会。

了解不同市场的文化背景和平台差异,调整内容策略。

体现个人价值观,传达与消费者共鸣的品牌信息。

5. 总结:

品牌应关注ESG的环境、社会和治理方面,特别是在环境方面,各行业都面临挑战。

时尚和美妆行业应通过行动和共创、社区认同感、个人身份认同来缩小代际差异。

包装消费品行业应从美妆与时尚行业的经验中学习,提高透明度,减少洗白行为。

报告强调了品牌在制定ESG策略时需要考虑不同世代的态度和行为,以及社交媒体上消费者对ESG议题的讨论,从而更有效地与消费者沟通并推动积极变革。

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