报告强调了品牌在制定ESG策略时需要考虑不同世代的态度和行为，以及社交媒体上消费者对ESG议题的讨论，从而更有效地与消费者沟通并推动积极变革。
2024品牌ESG的营销洞察报告
这份文件是《品牌ESG的营销洞察报告-Meltwater》，主要探讨了环境、社会和治理（ESG）在时尚、美妆和包装消费品（CPG）行业中的营销策略和消费者态度。
1. 世代差异与ESG态度：
Z世代（1996-2012年出生）：追求共创、真实、社会与环境正义，对营销活动持怀疑态度，愿意参与品牌的ESG活动。
千禧一代（1981-1995年出生）：开放心态、适应变化、追求创业和自由，积极参与ESG活动，对品牌的洗白行为保持谨慎。
X世代（1965-1980年出生）：追求工作与生活的平衡，重视家庭，支持ESG活动但较少在社交媒体上发声。
2. ESG在不同行业的体现：
时尚行业：面临快时尚的挑战，关注动物权益、污染与废品管理、气候变化等。
美妆行业：强调纯素和无残害美妆、安全美妆、可回收包装等。
包装消费品行业：关注本地购买、社区互动与发展、产品标签与透明度等。
3. 社交媒体上的ESG讨论：
消费者在社交媒体上讨论ESG相关话题，如环保、社会正义、产品安全等。
品牌需要在社交媒体上展现真实的ESG承诺，避免洗白行为。
4. 打造高效沟通策略：
考虑世代差异，提供符合不同年龄段期待的参与和合作机会。
了解不同市场的文化背景和平台差异，调整内容策略。
体现个人价值观，传达与消费者共鸣的品牌信息。
5. 总结：
品牌应关注ESG的环境、社会和治理方面，特别是在环境方面，各行业都面临挑战。
时尚和美妆行业应通过行动和共创、社区认同感、个人身份认同来缩小代际差异。
包装消费品行业应从美妆与时尚行业的经验中学习，提高透明度，减少洗白行为。
报告强调了品牌在制定ESG策略时需要考虑不同世代的态度和行为，以及社交媒体上消费者对ESG议题的讨论，从而更有效地与消费者沟通并推动积极变革。
