作为可选消费的一种,营养保健品的发展程度与经济发达程度息息相关。随着我国经济的发展,居民可支配收入的增加,营养保健品处于蓬勃发展的阶段。
口服美容行业趋势分析
与化妆品不同,口服美容是一个较为模糊的概念,吃下去能美容养颜的就叫口服美容吗?那燕窝、阿胶、猪蹄算口服美容吗?当市场定义不同时,读者对于市场趋势及经营发展的相关判断也会受到影响。
在本篇报告中,口服美容的定义为:聚焦在以美容为主要诉求的功能性口服产品,主要功效为护肤、护发、护甲。不包括鱼胶、燕窝等传统滋补品、在饮料类目下的玻尿酸水等等、不包括纤体营养品,例如左旋肉碱产品。
在上述定义中,口服美容市场依照剂型种类可分为四类:液体、片剂、胶囊,以及粉剂或零食化剂型。
中国消费者对于口服美容的初体验要追溯到上世纪90年代。凭借明星代言和电视广告宣传,太太口服液风靡大江南北。彼时,口服美容产品的销售渠道主要是超市、药房和直销。
近年来,电商平台成为口服美容蓬勃生长的土壤。招商证券的研报显示,中国保健品行业的直销渠道份额于2016年见顶,此后迅速萎缩,药店占比也在不断缩小,而电商开始高速发展。
21世纪初,国外的口服美容品牌纷纷进入中国,其中以日本和澳洲为主要代表。这些国家在口服美容领域历史沉淀较久、技术遥遥领先,可以说在本世纪初的十几年里,日本品牌和澳洲品牌引领了中国口服美容市场的风潮。
随着技术和市场的不断发展,口服美容领域出现了越来越多的国产品牌。2018年,汤臣倍健推出口服美容子品牌Yep,迅速成为细分市场的头部品牌。2019年,新消费品牌五个女博士横空出世,给口服美容市场再添一把火。近期,随着华熙生物、WonderLab等新锐品牌的加入,功效概念不断迭代,技术、成分不断创新,口服美容领域的创新和发展更加值得期待。
1、年轻人加入养生大军,加速营养保健品电商化
从消费者的画像来看,保健品在年轻人中的渗透率越来越高。根据CBNData的数据显示，90后和Z世代相比于其他代际的人群对于自身健康状况更为焦虑，消费人数在总人数中的占比持续增长。年轻人对于健康的困扰与中老年人有所不同。
相比较于中老年人,年轻人更加关注皮肤、情绪和身材消费营养保健品成为年轻人应对健康焦虑的一种方式。明星效应也推波助澜,不少明星会在公开渠道分享他们的保养秘诀,例如某知名主持人曾经在综艺上展示自己每天睡前吃九种保健品,在互联网上引起热议。不少年轻人纷纷效仿,养生成为一种时髦的生活方式。
在营养保健品的年轻化趋势下,保健品公司纷纷根据年轻人的生活场景,例如熬夜加班、聚餐大吃大喝等等,研发出更多适合年轻人的产品,在年轻人聚集的地方进行销售渠道的布局。消费群体的年轻化进一步推动线上营养保健市场的增长。
2、颜值经济的板块轮动,从外到内
在颜值经济*的大背景下,和“美”相关的各个行业发展迅猛。前几年护肤、彩妆、美容仪器分别都迎来了行业的高光时刻。在高速的增长过后,这几大品类近一年增长有所放缓,我们观察到,颜值经济的品类轮动到了营养品领域。
3、口服美容是营养保健品的黄金赛道
作为可选消费的一种,营养保健品的发展程度与经济发达程度息息相关。随着我国经济的发展,居民可支配收入的增加,营养保健品处于蓬勃发展的阶段。与发达国家相比,我国保健品仍有较大发展空间。招商证券报告显示,2021年VDS(膳食营养补充剂)中国人均消费量20美元。远低于美国(104美元)、日本(91美元)等发达国家,仍然有巨大的提升空间。
疫情的爆发刺激民众对于营养保健领域的需求,整体对于保健品的认知有进一步的提升。Nint任拓数据显示,我国电商市场的营养保健行业整体处于上升通道,植物精华、维生素、钙等细分市场取得两位数的增长,而口服美容营养品的增速较快。
