2023年，Facebook仍然是全球使用率最高的社交平台，拥有近300万活跃用户，比Instagram高出48%，比TikTok多181%。YouTube 紧随其后排名第二
全球红人营销现状如何
着全球通胀开始回落，营销人的战略环境更加稳定。好消息是，品牌在疫情期间为配合消费者习惯而投入的营销努力仍在持续发挥作用，但营销人仍需努力。
德勤对全球20多家公司的CMO进行了访谈，了解其营销团队2023年的首要任务。38%的受访者表示，加速数字化转型是重中之重，超过三分之一 (36%) 的受访者则认为开拓新市场、新细分或地区是工作重点3。无论哪种目标，红人营销都是实现目标的非常理想的营销方式。
后疫情时代，品牌、代理商和消费者在2023年有哪些转变？
1、Tiktok进一步发展
2023年，TikTok取代Instagram，成为红人营销活动首选的社交媒体平台。2023年，Instagram 跌至第二位，其次是Facebook和YouTube15 。但我们并不建议海外营销人操之过急地放弃Instagram红人营销策略。
美国和一些其他国家不同意识形态的政界人士都在敦促当局采取措施限制TikTok的影响力16，可能会对品牌TikTok营销的长期战略产生影响。
值得注意的是，Twitter的红人营销同比大幅下降，从2022年的23.3%下降到2023年的14.4%。 现在判断埃隆·马斯克收购的长期影响还为时过早，但至少目前Twitter仍处于转型期。
2、用户端的洞察
虽然品牌纷纷涌向TikTok，但消费者行为值得研究。2023年，Facebook仍然是全球使用率最高的社交平台，拥有近300万活跃用户，比Instagram高出48%，比TikTok多181%。YouTube 紧随其后排名第二，拥有 250 万活跃用户。
3、Facebook持续发挥影响力
但红人营销活动要考虑的关键指标不是某个社交媒体渠道上的用户总量，而是用户行为。 大多数用户（78.9%）使用 TikTok 进行娱乐。相比之下，大多数人使用 Instagram (60.9%) 和 Facebook(55.2%) 来关注或研究品牌或产品。对零售商而言，Facebook仍是投资红人营销的明智之选。
如果您仍然不相信，这是品牌的另一个数据点。 在响应号召性用语和点击进入新网站方面，同时，Facebook红人营销中点击链接或者跳转官网的数据仍然是最好的，超过三分之二的网络流量 (67.13%) 来自Facebook，其次是Twitter (10.38%) 和 Instagram (9.65%) 。
4、开发潜在机遇
如果品牌想寻找其他的红人营销的新渠道，Pinterest也许是一个破局之选。Pinterest每天有4.45亿用户，很多用户都在为购物寻找灵感。38.1%的受访者表示自己会在Pinterest 上研究家装、婚礼、美容和时尚等品牌和产品。
Pinterest上网络链接的分类功能为用户提供了一个非常好用的书签系统，可以帮助品牌在营销活动结束后很长时间内保持影响力。Pinterest 的点击率也不错，约为7.44%，略低于Instagram，但比 YouTube（3.38%）高出两倍多。
对于品牌和代理商来说，好消息是Facebook和Instagram这种成熟的红人营销社交媒体平台仍然是非常有效的。不可否认，短视频正在席卷互联网，Instagram Reels 和Facebook也都在努力对平台进行调整，适应视频内容的流行趋势。但如何让只想打发时间的用户被内容吸引，进而做出购买行为，这是红人营销需要打磨的重点。
人们很容易被热搜和头条的数据冲昏脑袋，但只有在消费者处于“购物模式”时，品牌才最容易通过红人营销吸引到消费者完成购买。
找到合适的合作红人并与目标受众建立信任需要时间，后续的红人合作的签约、付款、管理和评估一系列工作也可以通过红人营销工具完成。
