小程序游戏用户与移动游戏用户在城市分布、年龄分布上均存在差异,尤其是年龄分布上,小程序游戏用户24岁以上用户占比达80%,高于移动游戏的71%。

小游戏市场发现趋势如何?微信小游戏行业分析报告

小游戏市场发现趋势如何?

我们认为市场低估了小程序游戏的行业地位。从更长期来看,在新的终端普及(XR),以及新技术(原生AI游戏)真正变革游戏行业之前,小游戏(中部公司的选择)、3A手游(头部大厂的选择),有望持续成为,后移动游戏市场的驱动因素。

1、小程序游戏市场,有多少是纯增量?至少50%

据腾讯2Q23业绩会提到:小游戏MAU的50%以上用户只玩小游戏,而不玩腾讯APP游戏;50%的小游戏MAU为女性;我们认为大部分小程序游戏用户,是非典型的游戏玩家,为增量用户。

据37手游高级运营总监源浩,《小小蚁国》同时推广APP与小游戏,二者的曝光重复率不会超50%

小程序游戏与APP游戏用户画像存在差异。据微信公开课,小程序游戏用户与移动游戏用户在城市分布、年龄分布上均存在差异,尤其是年龄分布上,小程序游戏用户24岁以上用户占比达80%,高于移动游戏的71%。

2、增量用户主要是哪些人群?

我们认为,小程序游戏的增量用户主要是两类人群,30岁以上/来自非高线城市:自由职业者、蓝领、个体老板等人群,这类人群中30岁以上的占比较大,本身具备一定的付费能力,且娱乐时间较为碎片化,更适合即点即玩的小程序游戏。

泛娱乐用户:来自抖音、B站等平台的泛娱乐用户,是非典型的游戏玩家,被广告素材吸引,无需下载,叠加游戏门槛低,该部分用户留存下来成为小程序游戏的玩家。

3、行业天花板由什么决定——是否有新的流量红利?

我们提出,此次小游戏系统性起量,是因为22年下半年开始,抖音开始向微信小游戏导量,目前还有B站、微博等应用支持向小游戏导量,但潜在用户还未充分挖掘,流量红利仍然存在,未来有可能获得更多的用户,我们认为微信小游戏用户数量天花板可能更高。

目前微信小程序游戏仍然以放置、塔防、卡牌等中轻度玩法为主,游戏玩法的复杂程度,与小程序的代码包体、本地缓存大小限制相关,目前微信小程序支持的本地缓存从此前的200MB→1GB,未来有望随本地缓存限制放开,能跑更重的游戏,小游戏的玩法进一步打开。

4、还有新的流量红利吗?

流量红利影响微信小游戏用户的规模,仍有提升空间:目前微信全域(朋友圈、视频号等)以及第三方平台(抖音、B站、小红书等)均可向小程序游戏导量。

我们认为小程序游戏目前主要的用户还是来源于微信自身流量以及抖音的导量,B站、微博、知乎、小红书、快手等还有更大的导量空间,有望进一步提升小程序游戏的用户规模。

5、小程序还能跑更重的游戏吗?

微信小程序平台技术升级:目前微信小程序游戏支持的本地缓存已经由200MB到了1GB,后续仍可能随着开发者涌入、用户数量增多继续技术升级,支持越来越重度的游戏。

如Unity等更好地开发工具:当前微信小游戏常用Cocos、Laya等引擎,近期Unity为微信小游戏做了特殊的支持与优化,有望让厂商在现有的技术限制条件下,做出更重度、更流畅的游戏,提升微信小游戏的质量,进一步打开微信小游戏的天花板。

6、Unity:支持原生小游戏,同等条件下,有望开发更高质量游戏

近期,Unity中国开始支持原生小游戏的开发。据Unity 中国,受惠于本土互联网生态与用户习惯,作为嵌于宿主应用内、无需下载安装、即点即玩的游戏产品形式,小游戏在中国拥有高速增长的庞大市场,同时也是游戏开发者触达更多玩家、盘活存量的利器。

Unity针对小游戏做出内存优化,同等限制条件下,有望做出更重度/高质量的游戏。为了更好地支持微信小游戏开发(环境适配、性能优化),团结引擎新增WeixinMiniGame平台,基于WebGL,同时为微信小游戏做了特殊的支持与优化,包括优化运行时内存、优化绘制、优化异常处理、资产轻量化、增强Memory Profiler功能、新增实用工具、简化小游戏打包操作等。

例如:资产轻量化,将tuanjie_default_resources文件从3.5M减少到400K,微信小游戏首包数据文件减少3MB,对启动时间/内存都有帮助;优化IL2CPP运行时内存,可使内存消耗由64MB降到33MB。

来源:中信建投证券

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