家电行业未来发展趋势(家电行业市场现状分析)

家电行业未来发展趋势如下:从品牌层面来看,传统品牌持续加大年轻化转型,新兴品牌从细分市场切入,发力迅猛,大厨电品牌也纷纷进入,整体呈现百舸争流的局面。

家电行业未来发展趋势(家电行业市场现状分析)

家电行业未来发展趋势

中国家电虽已步入成熟期,但并不意味着缺失增长空间,反而可能代表着更加稳健也更加确定的发展态势。随着我国家电产业的日趋成熟,发掘新的增长点也逐渐成为战略要务。

竞争格局方面,目前,空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨电及主要小家电的CR5(前五大公司市场份额合计)分别高达约89%、70%、79%、58%、57%及80%,龙头公司表现好于行业平均水平,且龙头集中度持续提升。

2020年突如其来的疫情间接加速了中国家电品牌出海的步伐,中国家电在产品智能化以及营销数字化方面有相对优势,出海也逐渐驶入快车道。

新兴家电由于尚处于发展期,增速相对较高。京东数据显示,京东平台上扫地机器人2021年销售规模同比增长38.2%,集成烹饪中心(含集成灶等)销售规模同比增长48.7%,洗碗机销售规模同比增长29.0%,按摩器销售规模同比增长11.4%。从变化趋势上看,2021年下半年增速相对更快,整体景气度较高。

市场规模方面,家电行业一般分为白电、黑电、厨电、小家电4个子行业。其中,白电包括空调、冰箱及洗衣机,销售额约3269亿元,仅空调终端零售规模就超过1500亿元;黑电主要指彩电,销售规模约1209亿元;厨电主要指油烟机、燃气灶及热水器等,规模约1257亿元;除上述单列产品,其余产品基本归集为小家电,规模约1321亿元。

从品牌层面来看,传统品牌持续加大年轻化转型,新兴品牌从细分市场切入,发力迅猛,大厨电品牌也纷纷进入,整体呈现百舸争流的局面。

从产品层面来看,小家电依然是向两极化发展,即功能集成化,产品细分化。小家电产品细分品类较多,且单品价值低,更容易触发消费者冲动消费;同时,由于体积小、且无需安装,小家电产品更适合线上渠道销售,成为很多单身独居人群的首选。此外,IP联名款向小家电多品类渗透,比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等,产品呈现年轻化趋势。

本报告定期对家电行业运行和兼并重组事件进行监测,数据保持动态更新,是家电相关企业、科研单位、投资机构等单位准确了解目前家电行业兼并重组动态,把握企业定位和发展方向不可多得的精品。

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