新消费品牌如何持续增长？8-9月国产头部品牌线上销售额虽增速放缓，但依旧处于增长状态。其中服装鞋包、母婴、美妆个护等快消品品类成为9月线上销售额增长的主要驱动力。
本系列月度观察报告基于CBNData消费大数据以及数据合作伙伴数据，从经营、产品、营销、渠道、投融资等多个维度出发，对2000+国产头部消费品牌的市场表现情况进行复盘，从而还原不同品类消费品牌的发展细节。
6-9月社会消费品零售总额保持正向增长，社会层面消费呈恢复态势。快消品品类中，除化妆品品类，其他品类近三个月均保持正向增长，饮料、烟酒、服装鞋帽品类近三个月同比增速更是持续走高，消费增长明显。耐用品品类中，汽车及石油制品是近月来拉动社会零售总额增长的主要动力，中西药品、黄金珠宝品类也展现出较高增速。
8-9月国产头部品牌线上销售额虽增速放缓，但依旧处于增长状态。其中服装鞋包、母婴、美妆个护等快消品品类成为9月线上销售额增长的主要驱动力。而服装鞋包与母婴高速增长的销售额主要归功于夏秋换季，线上毛衣、卫衣、外套等秋季服饰销售额环比快速增长。
8-9月运动户外品类的国产品牌爆品数占比均保持持续增长态势，食品饮料品类的国产品牌爆品数占比在7-8月连续下降后，在9月出现大幅回升。从子品类看，销售额TOP3的国产品牌爆品的子品类与所有品牌的爆品子品类相同，而销售额TOP4-5的国产品牌爆品所属的子品类差异明显。
8-9月服饰户外、家装品牌的明星代言数量显著增长。在秋冬换季之际，服饰户外品牌多借此进行秋冬新品的宣传，并借助代言明星的“运动/户外标签”强化产品的高科技属性。
此外，9-10月俗称家装行业的“金九银十”，多平台在8-9月启动家装节活动，部分家装品牌也在8月开始活动准备，通过明星代言等方式宣传、打造声量。
线下餐饮品牌和美妆个护品牌依旧关店降本外，其他品类开始重铺线下渠道，其中食品饮料品牌成为线下渠道铺设最为积极的品类。对于食品饮料品品牌来说，华中地区成为食品饮料品牌重点铺设的区域。从门店净数上看，以三只松鼠为首的零食以及以酒仙网为首的酒类远超其他子品类。
