卫生巾行业的发展前景如何?在美国等发达国家,卫生巾的市场渗透率超过90%,可以说,卫生巾基本解决了发达国家适龄女性在生理期间的烦恼。

卫生巾行业的发展前景如何?卫生巾市场现状和前景分析

卫生巾行业的发展前景如何?

生理期是每个女性都会经历的,因此卫生巾并非可有可无的东西。询问身边女性即可得知,许多女性都会有生理期不准的时候,提前或滞后几天均为正常现象。如果遇到生理期突然“造访”,绝对不是“忍一忍”就能解决的。

地铁站设置了“爱心箱”,许多高校内有自发举办的“拿一片放一片”互助盒,许多商场的女卫生间也有贴心的“爱心帮忙”号码……社会在进步,越来多的公众场所不再“月经羞耻”,而是通过正视女性的需求,为她们提供帮助。

有数据统计,在女性平均初潮到绝经的约36年时间里,她需要超一万片卫生巾。卫生巾是女性一生中不可或缺的存在,刚需、高频次消费也成了卫生巾产品的特点之一。卫生巾的设计和功能在持续细分和演化,服务着中国市场4亿适龄女性。

数据表明,卫生巾毛利十分高,据了解,女性护理卫生巾业务毛利率基本在50%以上。根据恒安国际披露的数据,恒安国际卫生巾业务毛利率为70.5%。而生活纸巾业务的毛利率基本在30%上下。

卫生巾虽然是生活必需品,需求具有一定的刚性,但其市场规模也与经济发展水平存在一定的关联度。在美国等发达国家,卫生巾的市场渗透率超过90%,可以说,卫生巾基本解决了发达国家适龄女性在生理期间的烦恼。

据第七次全国人口普查结果,全国人口为14.11亿,女性为6.88亿,结合“15-59岁人口”占总人口比重为63.35%的数据粗略估算,需要用到卫生巾产品的适龄女性大概为4.36亿人。哪怕是人均月消费仅有20元,这个市场的年销售额也可达1000亿元。

随着新冠疫情的消退和经济的重新开放,受到疫情影响的经济需要时间逐渐恢复,疫情引起的经济衰退将给消费者增添压力。未来几年,全球消费将更青睐物美价廉的卫生巾,市场规模有望达到450亿美元。

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