电子烟行业前景怎么样?根据美国疾病控制及预防中心的数据,中国烟民中电子烟使用者的渗透率在2020年起快速上升,2021年末预计达到2.2%左右。

电子烟行业前景怎么样?电子烟的现状及未来发展趋势

电子烟行业前景怎么样?

国家市场监督管理总局(国家标准化管理委员会)批准《电子烟》强制性国家标准(下称“《电子烟》国标”)《电子烟》国标制定计划于2017年10月下达,3月发布二次征求意见稿内容后,终于正式发布。根据规定,10月1日后,不符合国标要求的电子烟产品将被禁止上市销售。

《电子烟》国标的正式出台,也明确了我国电子烟强制生产标准。这也意味着行业野蛮生长结束,电子烟也将回归其诞生意义,即为传统烟民提供减害的替烟产品。该文件中,针对电子烟添加剂、雾化物及产品检验方法等均作出明确规定。

电子烟的烟草口味市场占比分析

目前绝大部分电子烟厂商均在等待产品许可,相关生产工作必须在产品得到许可之后才能进行。根据此前市场反馈,烟草口味仅占销量整体销量的10%。预期在10月的过渡期后,市场可能出现断崖式下跌。

电子烟使用者的渗透率

电子烟诞生已有近20年,但从小众亚文化走向大众生活却只是近5年的事。随着近期各类监管政策发布,中国电子烟行业也站重要的历史节点。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据,中国电子烟行业的市场规模达到了197亿元,同比增长36%。

根据美国疾病控制及预防中心的数据,中国烟民中电子烟使用者的渗透率在2020年起快速上升,2021年末预计达到2.2%左右。国家卫生健康委在《中国吸烟危害健康报告2020》,《报告》中指出,我国15岁及以上人群的吸烟率为26.6%。据此测算,2021年末,我国电子烟消费人群的规模在770万人左右。

目前容颜保养、控制食欲逐渐成为消费者选购电子烟的重要影响因素,未来对电子烟功能的市场期待将进一步多样化。电子烟市场趋势下,各品牌在布局线下渠道的同时,也应搭建相关数据中台,通过小程序、APP等工具搜集用户需求数据,更准确地分析用户画像,实现精准营销。

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