我国体育用品市场的发展现状,中国体育用品市场份额分析

我国体育用品市场的发展现状如下:国内电子商务发展迅速,提供了更优越的线上销售渠道,因此疫情下中国企业“网感”普遍更好,及时化危为机。

我国体育用品市场的发展现状,中国体育用品市场份额分析

我国体育用品市场的发展现状

随着全民健身蔚然成风,健身运动用品成为“网红”。运动鞋、健身器材等展现出广阔的内销及出口前景,体育产业成为消费风口。

文教体育用品行业是轻工业重要行业之一,经过多年发展,我国已形成集原材料、零部件、产品设计和生产、物流等完整的产业体系,成为世界文教体育用品生产、出口和消费大国。

安踏披露2022中期业绩报告,上半年营收同比增长13.8%至259.65亿元,首次取代耐克成为中国运动品牌市场份额第一,成为整个体育产业的最大亮点。

由于疫情影响,特步国际9月至今的零售销售较7月和8月疲弱,但在购物中心、城市层级和产品供应方面仍保持升级战略。

内地品牌在市场中处于有利位置,因为产品具性价比,并在营销和研发等方面增加资源。此外,对特步专注于跑步类的战略和加大对功能性童装市场的投资持积极看法。虽然短期内仍面临疫情影响,但认为所覆盖中国体育用品股的估值不高。

国内电子商务发展迅速,提供了更优越的线上销售渠道,因此疫情下中国企业“网感”普遍更好,及时化危为机。再加上北京冬奥会的红利,此消彼长,安踏的登顶也就水到渠成。

而业内也普遍认为,安踏的亮眼成绩单中,也存在利润率降低,多品牌策略下斐乐等高端品牌业绩下滑等问题。此外,民族品牌在科技研发、国际影响力上仍有发力空间。

运动鞋服一枝独秀,但体育行业整体冷热不均。三个多月前,人力资源和社会保障部等四部门联合发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》,体育成为17个新增特困行业之一。

政府及时出台措施,有助于提振整个体育市场,安踏的登顶已经说明了中国市场的消费潜力,因此整体应对市场保持信心。

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