2022企业短视频账号如何运营?企业短视频运营白皮书

2022企业短视频账号如何运营?随着短视频的常态化,面向C端消费者的品牌已成功摸索出应用短视频从营到销的链路。当然,B2B企业对短视频领域的探索也从未停止。

2022企业短视频账号如何运营?企业短视频运营白皮书

企业短视频账号如何运营节选:

随着短视频的常态化,面向C端消费者的品牌已成功摸索出应用短视频从营到销的链路。当然,B2B企业对短视频领域的探索也从未停止。对于To B市场人而言,为何要做短视频营销,着力点在哪里,流程如何,仍旧处于迷雾之中。这本白皮书从数据调研到实操指南完整覆盖,相信能够解答大家的疑惑。

短视频泛指在互联网环境中,借助社交媒体、搜索引擎、专业短视频平台等新媒体平台传播的,时长在5分钟以内的视频内容。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2021年短视频用户规模9.34亿,较2020年呈现出6.99%的增长,且占整体网民对90.5% 。

高频次、低客单价、以个人为客户主体的To C品牌(*直接面向消费者的企业类型),已然摸索出一套短视频+电商的成熟商业模式。以抖音平台为例,2021年Q1和Q4期间带货短视频数量增长率为553%,视频销售额增长高达249%,短视频营销为ToC品牌带来了可观的收入。

那么对于低频次、高客单价、以企业为客户主体的B2B行业来说,短视频营销是否必要呢?

答案是肯定的。尽管To B企业(*软件、高科技、大健康、工业制造等公对公的细分行业企业)业务流程漫长而复杂,但从本质上来讲还是“与人的连接”。对于B2B企业而言,短视频与内容营销、官网、会议、直播、企业微信、公众号类似,都是最初的营销触点。

短视频营销可以作为B2B企业获取潜客的第一步,而从营到销再到服务的整个转化环节,不仅需要通过优质内容吸引线索,更需要后续市场部、销售部,乃至更多跨部门团队的协作运营。

短视频营销成功的背后,考验的是整个企业的团队资源和协作能力。这本白皮书,通过数据调研,并从短视频用户体验路径出发梳理了可供To B企业参考的运营流程与要点。本章节则聚焦数据的部分。

报告目录:

1、序言;
2、数据篇:关于企业短视频运营的关键数据;
3、微信视频号用户体验路径及运营指南;
4、抖音用户体验及运营指南;
5、短视频营销数据分析指标与工具;

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