2022中国购物者报告,快速消费品行业研究分析

快速消费品行业研究分析如下:2022年3、4月,中国部分最大的城市因疫情扩散而实行更严格的封控措施,对中国的快速消费品市场造成了不小的打击。

2022中国购物者报告,快速消费品行业研究分析

快速消费品行业研究分析

2022年3、4月,中国部分最大的城市因疫情扩散而实行更严格的封控措施,对中国的快速消费品市场造成了不小的打击。如同2020年新冠爆发初期一样,消费者的焦虑和不确定性,在他们的购买行为上体现得淋漓尽致。他们重启囤货模式,开始购买大包装的食品和家庭护理用品。同时由于足不出户,他们减少了在价格较高的护肤品和彩妆品类上的消费支出。

大多数快速消费品企业现在不得不尽力应对封控带来的影响。一些有远见的企业已经承认自己无法在2022年取得优秀、稳定的表现,于是它们放眼更远的未来,以2020年下半年第一波疫情结束后的趋势为参考,制定策略。这些企业试图以史为鉴,规划未来。

2022年剩余的时间都可能充满动荡和不确定性,消费者对很多品类价格上涨会更加敏感。

2021年快速消费品发展态势延续到了2022年初,但随着新冠阴影重现,形势在3、4月急转直下。从2022年3 月26日到4月22日的四周内,快速消费品销量同比增长5.6%,平均售价下降5.7%,创下近几年价格最大的跌幅,进一步印证了消费者不断提高的价格敏感度。

和2020年一样,消费者在疫情管制放松之前会继续囤积大包装食品和家庭护理用品,减少在护肤品、彩妆等高价产品上的消费支出。同时,主要城市出行受限,让家庭重新成为消费者工作和娱乐的重心,在家消费显然也会增长。

然而,祸福相依,危中有机。在家消费的崛起会利好很多品类,尤其是食品、饮料和家庭护理品类。消费者对健康和卫生的重视逐步提高,会持续推动牛奶、个人清洁用品等品类的增长。

消费者购物时会更青睐中端和大众产品,打开了这两大价位的销售空间——中国新生势力品牌正是深耕于这两大价位,取得了十分优异的表现。最后,直播、拼多多、社区团购平台等新兴电商渠道将扩大其布局和影响力,帮助品牌以更直接的方式向低线城市渗透,并在不久后进军一二线城市。

进一步展望2023年,中国市场的长期基本盘仍然稳健,我们有理由对市场恢复健康增长保持乐观。相比西方国家,中国的通胀较低(尽管企业在弥合生产者价格指数(PPI)和消费者价格指数(CPI)之间的差距时可能会导致通胀回升),能源供应有保障;

此外,中国政府显然仍将GDP增长视为重中之重,并致力于平衡动态清零和经济发展之间的关系;政府刺激计划呼之欲出,从而提振消费者购买力。最优秀的快速消费品企业已经为困难的时局做好了准备,同时也准备好迎接可能会出现的反弹。

目录:

1、摘要

2、回顾2021

3、展望2022

4、对品牌商和零售商的启示

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