牙膏行业的未来发展如何(牙膏市场的消费趋势分析)

牙膏行业的未来发展如下:受益消费水平提高,我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示,我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。

牙膏行业的未来发展如何(牙膏市场的消费趋势分析)

牙膏行业的未来发展

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示,5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点),12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点),65岁~74岁老年人患龋率为98%;同时,牙周健康状况也很不理想,65岁~74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此,中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

受益消费水平提高,我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示,我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。最新数据显示,2021年上半年产量为33.16万吨,同比2020年同期增长11.7%,主要原因是2020年上半年是国内疫情最严重的时期,牙膏产量大幅度下降,主要提升来自2020年下半年的市场回暖。

目前,中国牙膏市场的产品按照功效划分,主要有四个类别:美白类、中草药类、抗敏感类、其他类。2020年,各功效牙膏的市场销售占比为:美白类牙膏28%,中草药类牙膏25%,抗敏感类牙膏10%,其他类牙膏37%。与2019年相比,中草药类牙膏在市场中的占比略有增长,美白类牙膏和抗敏感类牙膏占比变化不大,其它类牙膏占比略有下降。

中国牙膏市场的产品按照标准支(100克/支)单价划分,主要有五个等级:AAA级牙膏(>22元/支)、AA级牙膏(15元~22元/支)、A级牙膏(9元~15元/支)、B级牙膏(7元~9元/支)、C级牙膏(<7元/支)。2020年,各等级牙膏的市场销售占比为:AAA级牙膏7%,AA级牙膏28%,A级牙膏20%,B级牙膏28%,C级牙膏17%。就历史数据来看,A级以上牙膏一直处于上升趋势,C级牙膏处于缓慢下降趋势。

现阶段,我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成。牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等,本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等,外资品牌一直依靠其高知名度和丰富的高中低档产品线在我国市场占据着主导地位。

由于疫情让人们长时间佩戴口罩,更易感知自身口气问题,全新开发的专业清口气牙膏的市场份额得到了较快提升。

年轻消费群体增长较快,已成为“美牙”经济的消费主力,带动产品功能由传统领域向外扩展。从基础的清洁,协助解决口腔健康问题,逐渐往专业美白等方向扩展。

在“疫情”经济与“美牙”经济的交互影响下,中国牙膏市场特色化、个性化、精细化、绿色化、智能化的发展趋势正在逐步确立,给中国牙膏行业带来新的发展机遇。

近年来,牙膏种类日趋多元化,消费者对于牙膏的需求也往高端化的方向发展,如云南白药牙膏、舒必达牙膏等品牌受到消费者的热捧。刷牙不再是一种简单的口腔清理过程,而是一种享受。牙膏生产企业也意识到单一的牙膏产品已经不能满足消费者多元化的需求,未来新奇、个性化的牙膏才是发展趋势。

目前,我国牙膏市场竞争非常激烈,各大牙膏品牌为了寻求突围,开始布局牙膏细分市场,如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场,黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来,也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场,市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起,对于个性化的牙膏需求也将日益增加,产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

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