巨量算数:2022抖音电商生意增长白皮书

中国线上零售规模的持续壮大与直播和短视频市场的快速增长,让内容驱动的兴趣电商成为电商发展的新趋势,也促使电商营销成为互联网广告市场的核心增量。

巨量算数:2022抖音电商生意增长白皮书

电商营销新局面与新解法

过去一年,抖音兴趣电商生态持续繁荣,2021年1月GMV较去年同期增长超50倍,成为商家生意经营的长期阵地。作为与抖音兴趣电商场景深度耦合的一体化智能营销平台,巨量干川在产品能力、行业方法论、合作伙伴成长以及电商节点活动全面发力,助力每一个加入抖音电商的角色实现了快速成长。

以适配抖音兴趣电商的营销能力为核心,巨量干川推动了商家营销与经营的一体化,成为电商生意增长的必经之路。通过全链路数据的监测与调优,巨量干川为商家带来确定的生意增长,加速了生意规模的扩大。

通过整合更广泛的流量渠道、实现付费流量与自然流量的协同,巨量千川成为好生意的放大器,实现商家在抖音电商的长效增长。巨量干川将始终致力于构建繁荣共赢的电商营销生态,让电商营销更省心高效,与商家、达人、服务商携手,成就生意的可持续增长。

网络零售市场活力依旧,中国位居全球榜首

据全球市场研究公司eMarketer预测,2020年全球线上零售市场规模增长了27.6%,达到4.28万亿美元,受疫情持续影响对电商起到了拉升作用,好于年初预测16.5%的增长。在2021年,线.上零售发展势头不减,预测仍有14.3%的增长。同时,线上零售占社消总额的比重越来越大,约为19.5%。

全球线.上零售TOP10国家中,中国线.上零售增长率在2020年达到27.5%,市场规模为2.3万亿美元,连续7年位居全球榜首。据eMarketer另外一组数据显示,2021年中国线上零售仍会保持21%的高增长率,也将是第一个线上消费超过实体零售的国家。

直播电商市场增长空间广阔

截至2021年6月,中国短视频用户规模为8.88亿,较2020年12月增长1440万,占网民整体的87.8%。中国网络购物用户规模达8.12亿,较2020年12月增长2965万,占网民整体的80.3%。

中国网络直播用户规模达6.38亿,同比增长7539万,占网民整体的63.1%。其中,电商直播用户规模为3.84亿,同比增长7524万,占网民整体的38.0%,是目前增长速度最快的用户类型。

据公开数据预测,2021年中国直播电商交易规模近2万亿元,年增速将达90%,直播成为商家营销的新标配,直播电商领跑电商大盘。

电商广告是互联网广告市场的核心增量

中国互联网广告收入持续增长,根据QuestMobile数据显示,2022年中国互联网广告市场规模将超过6700亿人民币,较2021年增长10.5%,整体增速较上年略微放缓,但是从中国互联网广告市场结构来看,电商类广告仍占据绝对的比重,且份额仍将继续扩大,2022年占比将达47.8%。电商营销依旧8是互联网广告市场核心的增量。

心抖音兴趣电商飞速发展,构建电商共赢新生态

在过去一年,抖音电商生态持续繁荣,成为商家生意经营的核心场。交易额飞速增长,2021年1月较去年同期增长超50倍,抖音电商成为越来越多的品牌、商家的长期经营阵地,《2021抖音双11好物节洞察报告》显示,截至2021年10月,抖音电商入驻品牌数较1月增长2倍。

抖音电商带货达人规模也在持续高速增长,电商创作者数量在2021年7月同比增长84%,月GMV破百万的电商达人同比增长8倍,百万直播间主播增长598%,千万直播间主播增长574%。2021年双十一期间,商家在抖音自播总时长达1227万小时,开播品牌数同比增长2.4倍。

快速的发展离不开优质合作伙伴的支持,在抖音电商上现有上千家普通服务商,数百家以上认证服务商,几十家品牌服务商。发展至今,抖音电商“成绩单”十分亮眼,商家在抖音电商加速成长。

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