纯棉洗脸巾行业市场分析(洗脸巾市场规模及发展前景)

纯棉洗脸巾行业市场分析如下:在疫情全球性蔓延的背景下,消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强,“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心,为纯棉洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。

纯棉洗脸巾行业市场分析(洗脸巾市场规模及发展前景)

纯棉洗脸巾行业市场分析

随着国民消费升级的出现,对待“洗脸”这件事,人们从追求“便宜实用”转变为“高品质、安全健康”,纯棉洗脸巾逐渐替代了毛巾,洗脸革命从毛巾时代过渡到洗脸巾时代。纯棉洗脸巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品,具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。

纯棉洗脸巾这种看起来像抽纸,用起来像布的一次性用品,其实是属于棉柔巾里的一个类目。棉柔巾原本是定位在母婴品类,但企业逐渐从妈妈的使用场景和需求中发现纯棉洗脸巾的发展空间。纯棉洗脸巾的材质圈层很大,纯棉洗脸巾的材质主要分两种,无纺布和全棉,它们所采用的原料都各不相同,所以使用手感也不一样。除此之外,不同材质关联着不同的质感和使用场景,也意味着不同的价格差异。

相对于普通纸巾,纯棉洗脸巾可干湿两用,湿润时不易破损,使用中可保持较好的完整性,且不会出现掉毛、掉渣等现象。相对湿巾,纯棉洗脸巾无化学成分添加,且不易变形,更加安全、健康、方便。因此,在消费者个人护理理念持续升级的当下,纯棉洗脸巾在脸部护理方面已成为传统毛巾和纸巾、湿巾的理想替代品。

近几年,我国纯棉洗脸巾需求市场呈现蓬勃发展态势。数据显示,2020年,我国纯棉洗脸巾行业需求规模增至123.60亿元,同比增长51.8%。市场增长快速且未来潜力大,使得很多跨品类品牌及企业杀入行业,譬如很多美妆品牌、母婴品牌、纸类品牌都开始布局这一品类。

目前在阿里平台有超过1000个品牌推出了纯棉洗脸巾产品。除此之外,传统的卫生用纸品牌纷纷入局,目前包括得宝、心相印等在内的许多头部品牌,都开始布局和推出纯棉洗脸巾产品。

电商渠道纯棉洗脸巾销售占比最高,达49.5%。其次是商超,纯棉洗脸巾销售占比为25.4%。化妆品专卖店纯棉洗脸巾销售占比为8.2%,其他领域纯棉洗脸巾销售占比合计为16.9%。而纵观纯棉洗脸巾市场,也几乎是国产品牌的天下,且集中度较高,TOP10品牌市场占比达49.6%。

在疫情全球性蔓延的背景下,消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强,“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心,为纯棉洗脸巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。

基于产品属性、生产效率、环保等优势,婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格,因此纯棉洗脸巾产品认知度迅速提升,市场需求量快速增长。2020年中国纯棉洗脸巾市场需求量为325亿张,同比上涨39.72%,年均复合增长速度为101.62%,还处于高速增长阶段。

从市场价格层次来看,国内主流市场纯棉洗脸巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于纯棉洗脸巾主要接触面部肌肤,婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格,且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级,具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

消费水平提升的背景下,纯棉洗脸巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐,市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下,纯棉洗脸巾响应节能减排潮流,行业发展空间广阔,越来越多的制造商加入了该市场,棉质柔软纸巾市场的竞争加剧,行业规模也在不断扩大。

当前我国纯棉洗脸巾行业市场仍有很大发展空间,未来,纯棉洗脸巾消费需求增长将会推动纯棉纯棉洗脸巾行业快速成长,纯棉洗脸巾行业发展前景较好。

纯棉洗脸巾行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手,分析纯棉洗脸巾未来的政策走向和监管体制的发展趋势,挖掘纯棉洗脸巾行业的市场潜力,基于重点细分市场领域的深度研究,提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘,清晰发展方向。

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