2025年中国赴日游客量预计突破1200万人次，较2023年增长45%，消费总额将达1.8万亿元日元，市场复苏势头强劲。这一增长背后，日本签证政策放宽与汇率优势形成双重推力。
单次签证办理周期从14天缩短至5个工作日，日元兑人民币汇率较2022年低位回升12%，直接刺激中高收入群体出游意愿。
从区域分布看，大阪、京都等关西城市热度攀升，游客占比从30%提升至42%，东京银座、北海道滑雪场等传统热门景点则呈现“流量分流”特征，周边小众目的地如轻井泽、白川乡接待量同比翻倍。数据表明，中国游客正从“打卡式观光”转向“深度体验”，人均停留天数从7天延长至9.5天。
消费行为升级成为核心趋势。博观研究院调研显示，78%的游客将预算的40%以上投入特色体验项目，如京都和服租赁、温泉私汤定制等细分领域营收增长超60%。
与此同时，购物清单发生结构性变化：药妆店消费占比下降至28%，而本土手工艺品、设计师品牌及中古奢侈品交易额增长至35%，反映消费者从“性价比优先”转向“文化认同驱动”。
值得关注的是，Z世代群体（18-30岁）贡献了52%的二次元主题消费，秋叶原动漫街区周边酒店预订量同比激增89%。这些变化倒逼日本商户加速数字化转型，超70%的景区接入微信支付，并提供中文AI导览服务以提升客单价。
市场繁荣背后仍存隐忧。报告指出，2025年赴日航班运力缺口达23%，尤其二三线城市直飞航线供给不足，导致30%的游客需中转香港或首尔。此外，日本酒店价格较2019年上涨55%，部分热门时段溢价超3倍，迫使23%的消费者转向民宿或共享公寓。
对此，国内旅企正调整策略：某头部OTA推出“小众目的地+在地达人”产品线，用户复购率提升至58%；同时联合航司加密青岛、成都等枢纽城市航班，2024年第四季度运力已增加19%。这场由需求侧驱动的变革，正在重塑中日旅游产业的价值链分工。
