中国口腔疾病患者基数较大，未来中国口腔护理用品行业整体市场规模将保持持续增长，预计到2026年市场规模有望突破1,628亿元。
中国口腔疾病患者基数较大，在2021年总患病人群达到7.1亿人次。国民口腔问题多样，以牙疼、牙渍、口腔异味和牙龈出血等口腔症状为代表。龋病、牙周疾病、牙颌畸形、牙齿缺失、口腔粘膜病等口腔疾病在社会群体中累计患病率高达90%以上。
如今，是否拥有一副健康的口腔，已经成为衡量身体健康和生活质量的重要指标之一。国家层面对“健康口腔”的全力支持，这将提高居民的口腔健康意识及口腔疾病的知晓率、就诊率，人群口腔健康素养水平和健康行为形成率大幅提升。
口腔是一个非均质环境，口腔内的微生物不仅直接参与口腔局部及远端器官疾病的发展，还可以通过与其他人体微生物的交互作用间接影响人类健康。动脉粥样硬化斑块中可检出口腔共生菌，而牙周袋内梭杆菌、链球菌、奈瑟菌的水平更是与血浆胆固醇水平密切相关。
例如，大量研究证明，牙周炎能通过龈下菌斑生物膜中的微生物及其产物引起全身炎症及免疫反应，可能成为一些全身疾病的危险因素。因此，口腔生态系统的平衡对人类健康维护的意义重大。
口腔内细菌的繁殖能引发各类口腔疾病。根据中国牙病防治基金会2019年发布的《中国居民口腔健康指南》，龋齿和牙周疾病是危害我国居民口腔健康的两种最常见的疾病，治疗复杂、治疗时间长、花费金额高。
因此通过有效的口腔护理步骤和护理产品，能预防和清除口腔有害菌群的形成，从而维护口腔健康。
牙菌斑的控制方法主要分为机械方法和化学方法两大类。机械方法主要有：刷牙；使用牙线、牙签，牙间刷和牙龈按摩器等。化学方法主要有：表面活化剂（如氯己定）、酚类化合物、重金属盐类、酶类化合物以及天然产物等（如茶多酚类等）。
根据国家标准《口腔清洁护理用品的分类和术语(GB/T35919-2018)》，口腔清洁护理用品是指以洗刷、含漱、涂擦、喷洒、贴或者其他类似的方法，作用于人的牙齿、口腔黏膜或义齿，以达到清洁、减轻不良气味、修饰、维护，使之保持良好状态的日用产品。口腔清洁护理用品按类型分为牙膏、牙刷、口腔清洁护理液、牙粉、牙签、牙线、牙齿美白剂、牙贴等。
随着居民饮食结构的改变以及中国老龄化程度的加深，国内拥有口腔问题的人口将越来越多，口腔护理用品的需求将日益增加。
沙利文预测，在传统口腔护理产品市场规模维持稳定增长，其他口腔护理用品市场需求逐步得到释放的情况下，未来中国口腔护理用品行业整体市场规模将保持持续增长，预计到2026年市场规模有望突破1,628亿元。
根据全国3~5岁年龄儿童就医原因分析，以“预防”为目的的仅有11.6%。虽然根据第三次和第四次中国居民健康调查每天两次刷牙率对比，我国居民两次刷牙率有所上升，但基数仍处于较小位置，以“预防”为主要口腔清洁仍在人群中渗透率较低。
根据消费者调查， 牙膏、牙刷是中国口腔护理用品最主要的品类，居民对使用牙膏和牙刷产品已经形成良好的概念。 近年来，随着口腔健康理念的普及居民健康意识有所提高，漱口水和牙线等产品也渐渐进入中国居民的日常生活。
未来随着居民饮食结构的改变以及中国老龄化程度的加深，国内拥有口腔问题的人口将越来越多，口腔护理用品的需求将日益增加，各大产品的渗透率将进一步提高。
